在乳品市场整体收缩的背景下，新乳业正通过营收与利润双线增长的战略突围。据其披露的《2023-2027 年战略规划》，公司计划实现五年净利率倍增。

尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%，液态奶作为主要品类亦面临明显压力。2024年，伊利液体乳收入750.03亿元，同比下滑12.32%；蒙牛液态奶收入730.7亿元，同比下滑10.6%。

光明乳业也遭遇业绩下滑，2024年营收242.78亿元，同比下滑8.33%；其中液态奶营收141.66亿元，同比下滑9.5%。

新乳业同样受到行业影响。2024年该公司营收106.65亿元，同比下滑2.93%，但这一数据主要受重庆新牛瀚虹实业不再纳入合并范围影响。同期，其液体乳收入98.36亿元，同比增长0.83%。

原奶价格下行及产品结构优化助力新乳业归母净利润在2024年同比增长24.80%至5.38亿元。2025年一季度，其营收同比增长0.42%至26.25亿元，归母净利润1.33亿元，同比增长48.46%。

逆势增长背后，低温鲜奶市场成为关键支撑点。尼尔森IQ数据显示，2024年全国低温鲜奶全渠道销额同比增长0.4%，而2025年1-5月同比增幅为1.7%。

虽然线上渠道保持高增速，但线下市场出现下滑。2024年低温鲜奶线下销额同比下降5.4%，2025年1-5月继续下滑6.6%。

相比之下，全国液态奶销售额在2025年1-5月同比下滑7.5%，其中线下渠道下滑9.7%。

竞争加剧体现在价格战上。2025年5月，北京物美超市显示，伊利、君乐宝、蒙牛等品牌鲜奶产品均有促销活动。线上平台如抖音亦推出大幅折扣。

面对价格竞争，新乳业凭借区域市场优势维持盈利能力。2024年，其直销毛利率为31.30%，经销毛利率27.57%，电商渠道毛利率24.71%。

核心市场布局方面，新乳业在西南地区营收38.29亿元，同比下滑6.51%；华东区域营收同比增长1.52%至30.66亿元。

差异化产品策略亦是重要推动力。2024年，新乳业高端鲜奶实现双位数增长，24小时中高端系列同比增长超15%。初心、活润等低温酸奶产品持续增长。

渠道拓展方面，其“24小时鲜奶网红店”超过500家，送奶入户渠道（DTC）盈利水平高于平均水平。

朝日唯品新品芭乐酸奶、夏进爵品有机纯牛奶已进入山姆等渠道，与永辉、盒马、零食量贩店合作顺利。

头部零售渠道对品牌溢价的挤压正在加大。山姆、盒马等零售商制定自有标准，逐步削弱乳企主导权。

对此，新乳业高管表示，公司在消费者洞察方面拥有多元网络，并强调与零售商的合作模式为共创。

该模式可发挥新乳业在研发和技术储备上的优势，相较于大型企业具备更灵活供应链，相较小企业则具有更强研发能力。

即时零售兴起带来的配送效率挑战也被提及。新乳业表示将通过标准化和数字化提升服务能力。

未来发展方向上，公司从“鲜酸双强”向“三鲜鼎立”扩展，涵盖饮品在内的低温冷链产品。

战略布局方面，形成以24小时系列鲜奶、朝日唯品为代表的高端化全国发展，以及本地化下沉市场并行的“三驾马车”。

国际化方面，新乳业拟分三步推进：国际贸易双轮驱动、跨国经营属地化营销、全球化经营。

借助新希望集团全球资源，其出海策略聚焦东南亚等机会市场，当前仍处于起步阶段。

总体来看，新乳业在行业普遍收缩背景下展现出明确增长路径，并已在产品、渠道、区域层面形成系统性布局。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。