在降本增效的大背景下，多家千亿级公募基金公司逐步退出APP直销业务。

随着公募行业资源与流量的头部效应显现，以及第三方代销平台占据主导地位，中小基金公司在APP直销上的运营成本居高不下，长期投入难覆盖成本。这一现象从百亿级小公募逐渐扩展至超3000亿体量的大型公募。

前海开源基金近日发布公告称，将于2025年7月14日停止“前海开源基金”APP的运营及维护服务，并迁移至微信小程序和公众号。截至2024年底，其资产管理规模超过千亿元。

过去一年来，已有国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金等多家中型机构宣布终止APP运营。更早之前，方正富邦基金、英大基金、中海基金、中融基金、国金基金等也已停运旗下APP。

2019年起，随着移动互联网流量红利结束，获取用户成本上升，中小型基金公司陆续退出APP市场。信达澳银基金当年成为首批停运APP的公司之一，被视为行业风向标。

华南地区一位基金人士表示，基金APP的开发和维护费用高昂，少则数百万元多则近千万，但实际带来的直销客户数量有限，投入产出比低。

互联网巨头平台的强大入口优势正在侵蚀中小基金公司的APP流量。

根据中国证券投资基金业协会发布的2024年下半年销售保有规模数据，蚂蚁基金以7388亿元的权益类基金保有量遥遥领先，招商银行为4105亿元，天天基金则为第三名。

这种虹吸效应导致包括天天基金在内的电商平台面临客户流失压力。东方财富2024年报显示，天天基金营业收入同比下降21.56%，净利润减少27.40%。平台活跃用户数连续三年下降。

这表明，在当前的流量格局下，产品数量少、品牌影响力弱的中小基金公司在APP直销领域处于边缘化状态。今年3月底关停APP的国寿安保基金资产管理规模已超3000亿元，是目前关停APP的基金公司中体量最大的。

考虑到国寿安保基金的资产规模远超仍在运营APP的其他中小基金公司，这些公司很可能仍在艰难维持APP业务。未来随着头部效应增强，预计更多基金公司将放弃APP直销。

面对激烈的竞争环境，部分中小基金公司选择通过股权合作方式引入互联网平台资源。

继蚂蚁金服控股天弘基金、东方财富布局东财基金之后，指南针于2025年3月收购先锋基金33.3074%的股权，交易价格为1.61亿元。交易完成后，指南针将持有先锋基金95.01%的股份。

此举有助于优化先锋基金管理结构，增强资本补充能力，并推动形成“一体两翼”的业务格局。业内人士指出，该趋势反映出中小基金公司在传统业务模式下突破困难，盲目投入资金进行APP建设并非有效策略。

深圳一家基金公司高管表示，在头部基金公司和互联网平台已经占据绝对优势的情况下，中小基金公司难以承受长期无效投入。

上述基金人士认为，开发APP并非中小基金公司的强项，而是头部平台和大型基金公司的优势所在。由于品牌、产品数量和资金实力差距明显，小型基金公司很难维持APP的持续投入。

随着公募行业与电商平台进一步整合资源，中小基金公司未来的APP运营难度或将加大，最终可能仅由少数大型平台主导。

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