近日，“海珠有礼，创意无限”琶洲文创设计大赛颁奖典礼暨“AI+版权产业”主题推介交流活动在广州艺术博物院（广州美术馆）圆满落幕。

这场由海珠区委宣传部、区文广旅体局联合主办的文创盛事，自2024年12月启动以来，以 “1+3”公益与商业融合的多元赛道模式，吸引了清华大学、中央美术学院、广州美术学院等高校，以及来自江苏、浙江、北京等 15 个省市的企业与自由设计师踊跃参与。377位创作者提交628份作品，内容涵盖周边文创、城市文旅、品牌IP等多元主题，最终43份极具创意、脑洞大开的作品脱颖而出，入围金、银、铜奖角逐。

作为大赛支持单位，三七互娱定制的“破圈・城市文旅类”赛道作品《三七海珠游—地铁主题旋转徽章》凭借巧妙的设计斩获金奖，成为商业赛道中文旅文创融合的标杆案例。

《三七海珠游—地铁主题旋转徽章》斩获金奖

以定制赛道为桥梁，构建文旅文创破圈新范式

本届赛事，三七互娱定制“破圈・城市文旅类”赛道征集文创设计方案，旨在汇聚全国创新设计力量，推动城市文旅产业与高校人才资源、文化创意设计人才资源的深度耦合，以创新设计激活广州城市文化传播动能，推动本土文化借文创载体走向全国、走向世界。其中《三七海珠游—地铁主题旋转徽章》《广州天下客，海珠遇见你》《海珠葱影》《海珠四时纪：徽章里的时空漫游》等入围作品，提炼文旅符号以新颖的文创内容推动城市文化叙事创新体系建设，为文旅与文创跨界融合提供可复制的实践范式。

在大赛重磅环节——“琶洲文创嘉年华”上，三七互娱率先以文旅与文创跨界融合提供了参考样本。三七互娱以旗下人气爆棚的吉祥物IP“37洋葱头”融合虾饺、烧卖和糯米鸡等经典广府早茶元素打造的“葱葱叹早茶”巨型气模通过软萌的形象承载传统文化，实现与年轻群体的情感共鸣，让广府文化以潮流姿态融入现代生活场景，成为活动现场现象级打卡地标。

“葱葱叹早茶”巨型气模

此外，三七互娱还在活动现场首发“37洋葱头广府奇遇记”文创新品。该系列文创将广州地标、粤语梗等本土元素与Y2K、涂鸦等潮流风格融入DIY布贴、帆布袋、便当袋、手机挂绳等多元周边。这些兼具文化辨识度与时尚设计感的单品，不仅精准契合Z世代日常穿搭与个性表达需求，更以“可携带的文化符号”形态，成为行走在街头巷尾的广府文化“移动传播载体”。

构建“文化+科技+场景”多元文旅文创融合生态

此次大赛的创新实践是三七互娱文旅文创战略的缩影。长期以来，三七互娱文旅文创领域持续探索，以文旅的文化底色为内核，通过与“37洋葱头”IP的创意设计，拓展衍生产品矩阵，构建“文化+科技+场景”多元文旅文创融合生态。

在具体的实体文创设计中，三七互娱持续用文创的方式“打开”文旅故事。比如在三七互娱今年端午推出的非遗竹编礼盒在结合非遗竹编以及清远“百千万工程”茶叶文化的基础上，搭配AR明信片、广府地标创意冰箱贴等，打造沉浸感十足的文创礼盒。与此同时，三七互娱深挖年轻潮玩新玩法，深度挖掘年轻潮玩消费场景，携手行业头部品牌以创意设计触发文化共鸣，打造直击 Z 世代审美的潮品文创产品。今年年初，三七互娱与广州酒家共创“葱葱叹早茶”毛绒文创，以柔软毛绒材质重塑传统饮食符号，通过“可触摸的文化记忆”拉近年轻群体与广府饮茶文化的情感距离。

非遗竹编礼盒

“葱葱叹早茶”毛绒文创

此外，三七互娱依托“37洋葱头”IP衍生虚拟人“葱哥”“葱妹”，打造“文旅+”“文化+”等数字文创内容，通过虚实融合的节日主题海报、AR 互动场景，以及担任城市活动虚拟 NPC 等创新形式，将科技元素与城市文化传播深度绑定，以沉浸式交互体验为实现城市文化在数字时代的年轻化表达。

从实体产品到数字孪生，从单点活动到生态构建，三七互娱正以“科技赋能文化、场景激活体验”的模式重塑城市文旅传播边界。未来，三七互娱将持续深耕文创领域，以文创为媒介解码城市记忆，推动广府文化通过数字化产品与 IP 开发实现破圈，为广州城市文旅发展注入持续动能。