6月26日，格力电器董明珠健康家石家庄店正式开业，这是全国第5家由传统专卖店升级的新业态门店。

格力电器董事长董明珠表示，门店战略升级不仅是店铺形象焕新，更是为生态企业打造的增长引擎。该模式是对传统家电门店的颠覆性升级，也是格力从家电产品制造商向健康生活服务商转型的重要举措。

截至今年5月，董明珠健康家全国门店数量已超过600家。格力计划在2025年完成3000家门店改造，首批升级门店中旗舰店超300家，占比超过50%。

升级后的门店功能将从单一空调销售转向全屋健康家电场景展示，涵盖格力零碳健康家智能家居系统、光伏空调、新风空调等核心产品。新门店通过AI语音交互、无感化调控等技术，融入AI大模型，构建智慧场景。

海豚智库创始人李成东指出，渠道转型背后是家电业态变革的提速。在消费需求分层、线上渠道挤压的背景下，家电企业正通过场景化、体验化、IP化的业态重构，探索线下渠道的新价值。

北京钉子文化传媒有限公司创始人丁少将表示，格力电器将格力专卖店升级为董明珠健康家，提升了门店辨识度；同时以健康智能家居场景替代单品销售，品类和渠道更趋多元化。

李成东认为，这种从卖硬件到卖技术、卖生态的转变，将直击传统家电门店复购率低等痛点，打开多元渠道、提升购物效率。

目前，家电企业的门店转型形成多条差异化路径。华为全屋智能授权体验店以鸿蒙智家打造全场景门店；海信璀璨生活馆则融入咖啡吧、影音区，打造家电+生活方式混合业态。

家电品牌还在加速渠道下沉，部分品牌推出轻量化社区店，在县级市场布局智家小镇，通过增值服务提升消费者黏性。

多家企业与零售商还将直播基地与门店融合。苏宁易购门店标配直播区，京东家电专卖店接入京挑选品系统，店员可以一键发起直播。在董明珠健康家门店中，主播直播也成为常态。

丁少将认为，家电行业门店的体验化、场景化发展趋势明显，各大品牌纷纷在门店引入AI大模型和场景体验区。渠道生态方面，线上线下加速融合，电商平台积极布局线下门店，实体门店也借助线上平台拓展销售渠道。

迈睿资产管理有限公司首席执行官王浩宇表示，未来几年，家电线下渠道将完成从销售场向体验场+服务基站的转型。这场转型不仅关乎渠道效率，更是家电企业从硬件制造商向生活方式服务商跃迁的关键一跃。

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