在日用百货、水饮、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增长之后，服饰、运动用品等低频消费品类也在美团闪购出现大幅度增长。

6月份，美团闪购运动鞋服类目的成交额、客单价同比去年均有较大幅度提升。618期间，该类目成交额同比增长超过200%。其中，迪卡侬销量同比增长1倍以上，泳衣销量增长超过1倍，防晒衣销量增长达30倍。

行业人士指出，运动鞋服等低频品类在即时零售渠道的快速增长，部分受到618促销和暑期等因素驱动，但更主要得益于品牌供给能力的提升。消费者对通过即时零售购买如防晒衣、泳衣、运动鞋等商品的接受度正在上升。

服饰品类长期被视为即时零售“难啃”的领域，一方面因其购买频次较低，另一方面因行业集中度高，前十大品牌占据八成以上市场份额，而头部品牌销售渠道复杂，与即时零售融合难度较大。

当前，美团闪购在该类目实现突破性增速，以及头部品牌的持续入驻，可能预示其将加速拓展更低频、更复杂的商品品类。

品牌方正逐步接受即时零售渠道。继去年初迪卡侬入驻后，今年滔搏也与美团闪购达成合作，带来耐克、阿迪达斯等品牌供给，提升商品丰富度，并推动用户购物习惯转变。

今年618是美团闪购首次参与大促。其发布独立品牌并参与促销，意在改变用户将其仅视为外卖衍生渠道的印象，使消费者认识到闪购可用于日常购物，而不仅限于应急场景。

数据显示，5月27日至6月18日，超1亿用户下单，带动整体成交额创新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍。

美团近年来通过企业客户服务测试四轮运力，并在此基础上拓展家电品牌开设闪电仓，为用户提供半小时送达服务。知情人士透露，美团正探索将四轮运力应用于更多大件商品配送，目前部分地区迪卡侬门店已通过美团闪购销售儿童自行车，并由面包车进行配送。

业内观点认为，若大件商品在即时零售渠道成交额显著增长，将标志着用户购物心智发生实质性变化。

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