2025年，中国潮玩市场呈现明显的分化现象。部分二级市场表现火爆，相关潮玩品牌持续获得资本关注；但一级市场则相对遇冷，多数企业面临融资难题。

业内人士指出，目前潮玩行业整体仍处于调整期，具备成熟IP运营能力和稳定盈利模式的企业更易受到投资者青睐，而缺乏核心竞争力的品牌则面临较大生存压力。

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