本地生活服务平台“必玩榜”发布最新数据

7月9日，本地生活服务平台“必玩榜”发布最新榜单，今年共有81城3485个玩乐地上榜。上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线城市也进入榜单。

休闲玩乐向日常化转变

国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。

数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。本次“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

复合型消费场景兴起

在上海温莎KTV（陆家嘴）店，消费者可享受黄浦江景、精品量贩KTV和云南直送野山菌火锅，“吃喝唱复合型”体验是其特色。品牌自1996年成立以来持续迭代经营模式，最早推出独立包厢“吃+唱”融合模式。

北京华远航空飞行俱乐部提供普通民众“考驾照”的场所，学员可亲手驾驶飞机翱翔八达岭上空。创始人潘丽国表示，随着低空经济发展，越来越多散客前来体验。

游客偏好体验本地生活方式

异地游客更倾向融入当地生活，如扬州虹桥坊温泉·三把刀文化体验区吸引大量外地游客前来感受传统泡澡文化。

老板贾勇介绍，这里不仅有非遗传承人级别的搓背及修脚师傅，还以地道淮扬菜闻名。今年暑期客流较去年同期增长超过30%，近八成客源来自美团、大众点评等平台。

休闲玩乐业态加速升级

年轻群体正成为休闲玩乐核心用户。美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，30岁以下用户占比超50%。

城市休闲玩乐商家正向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速加快。业内人士指出，尽管休闲玩乐行业线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。

服务零售市场前景广阔

2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已成为世界上服务消费最丰富便利的国家。预计到2030年，休闲玩乐市场将增长至5万亿，线上化率超25%。中低线城市被视为服务零售的巨大蓝海市场。

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