市场调查机构 CounterPoint Research 报告显示，2025 年第 1 季度日本智能手机出货量同比增长 31%，主要得益于苹果 iPhone 的强劲表现。

报告显示，iPhone 16 系列的持续热销以及 iPhone 16e 机型的推出，推动苹果在日本地区的销量同比增长 57%，贡献了接近 90% 的销量增幅。在该季度日本手机市场中，苹果是唯一一家销量增长超过 50 万台的厂商。

报告指出，日本电信运营商、手机厂商和零售商之间为争夺客户展开了激烈竞争，通过设备折扣、积分返利、增加流量配额、服务捆绑及携号转网激励等多种促销手段吸引消费者。

此外，报告提及苹果 iPhone 在全球主要市场的市场份额情况，并指出与其他主要国家特别是亚洲国家相比，苹果在日本的市场份额处于较高水平。

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