近日，华语乐坛两位天王级歌手先后入驻国内头部短视频平台，引发全网热议。

7月9日，周杰伦以账号名“周同学”正式入驻抖音，尽管尚未发布任何作品，其账号在24小时内粉丝量迅速突破1000万，成为抖音涨粉速度最快的明星账号之一。截至发稿时，粉丝数已达1165万，增速有所放缓。

而就在前一天的7月8日，陈奕迅已在B站发布首条入驻视频，截至目前粉丝数已超过50万，该条视频单条播放量则已突破370万。短视频平台之间的“明星争夺战”再次进入公众视野。

周杰伦此次入驻抖音，并未发布任何内容，但粉丝增长迅猛。其账号头像采用官方二次元IP形象，认证身份为歌手。

入驻当日，巨星传奇概念股单日暴涨165.62%，收盘涨幅达94.38%，市值突破100亿港元。

这也是周杰伦开通的第二个中文社交媒体账号。此前于2020年6月1日，他入驻快手，账号签名为“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”。该账号五年内合计发布261个作品，平均每7天更新一次，另有7场直播，最近一次更新停留在今年3月。

而在周杰伦入驻抖音前一日，B站官方宣布陈奕迅（账号名：陳奕迅所長）正式入驻。其首条视频《陈奕迅我来B站了！入站冲浪初体验》中，他搜索自己的相关词条，观看粉丝翻唱视频，自称“最大黑粉”，调侃B站弹幕文化，并自曝喜欢看“挤黑头”视频，获得不少粉丝好评。

与早年签约不同，周杰伦与快手当时为独家签约制。据第三方报道，快手为此支付了巨额费用，传闻金额超过4亿元，涵盖社交账号运营、音乐版权授权及线上活动合作等，但此金额从未得到官方确认。

彼时快手正大举投入内容建设，除周杰伦外还有郎朗、李克勤、容祖儿等人入驻。然而据《晚点LatePost》报道，此举并未显著提升DAU。即便签约独家，周杰伦的新作品MV仍全网同步发布。

五年过去，周杰伦入驻社交媒体虽依然受关注，但平台态度已明显不同。市场传出抖音拟以9位数签约周杰伦的消息后，抖音官方回应称“消息不实，为谣言”。

此次周杰伦抖音账号涨势虽猛，但后续动力不足。

早在2021年，刘德华在宣传电影《人潮汹涌》期间入驻抖音，账号在24小时内涨粉2000万，两天粉丝数突破4000万，创下抖音乃至全球社交平台单日涨粉纪录，远超周杰伦此次入驻表现。

随着短视频平台成为国内最大流量入口之一，日活跃用户远超传统社交媒体，明星通过入驻可维持曝光度、扩大粉丝群，平台亦可借明星形象提升自身存量流量活跃度。

此次周杰伦入驻被解读为明星从“平台独占”向“全域运营”的转变。艺人试图最大化影响力，开始多平台并行运营。

不少处于事业转型期或人气下滑的艺人也借助短视频平台实现“翻红”。如2022年刘畊宏凭借健身直播爆火，涨粉1000万，最高在线人数超1亿。

此外，直播带货、广告植入、粉丝打赏等功能也拓宽了商业化变现渠道。贾乃亮、戚薇等明星纷纷转行带货主播，直播间单场销售额频频破亿。

明星也通过短视频平台重塑个人形象。

蔡徐坤近期接受B站UP主专访，主动回应篮球梗，被网友称为“世纪大和解”，该视频登上B站全站排行榜第一。

相比传统媒体时代需精心包装的明星形象，短视频的真实感和互动性更容易打破距离感。通过账号运营展现的反差感与真性情，已成为艺人吸粉的重要标签。

平台为何仍热衷引入明星？有业内人士指出，在互联网流量红利见顶的当下，拉新难度加大，平台更注重优化存量创作者中的头部资源。

明星仍是自带流量的超级入口，可实现短期内流量爆发式增长。

但后续运营问题同样突出，“希望能持续看到新鲜的产出，而不是又变成失踪人口。”B站陈奕迅入驻视频评论区有用户如是留言。周杰伦粉丝也对其快手账号“低互动＋高广告”的运营模式表示不满，呼吁此次入驻能提高内容质量。

平台核心竞争力在于内容，用户期待入驻本质上是对独家原创内容的期待。短期内明星仍是平台的“流量密码”和“商业杠杆”，但长期价值取决于能否将明星转化为社区生态的一部分，而非仅作为短期营销工具。

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