AI广告崛起改变行业格局
当传统广告团队历经多轮修改方案终于获得甲方确认时，AI广告团队的尾款可能已经结算多次。这并非夸张，而是广告行业正在经历的现实。入行四年的广告演员余西表示，传统广告从策划到落地，短则半月，长则难以预测。
今年6月NBA总决赛直播中，Google最新视频生成模型Veo 3全流程制作的30秒广告，累计播放轻松破亿。幕后导演PJ Ace透露，这条广告仅用一台电脑、48小时和2000美元完成。
AI正在重塑广告业规则。据QYResearch统计及预测，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率达39.7%。
各路玩家持续加码，TikTok推出AI广告功能，谷歌发布Veo3，国内即梦、可灵等AI视频生成工具已成主流选择，阿里、京东等企业为商家提供AI广告平台。
技术冲击传统从业者生存空间
摄影师乔治白曾在一则关于AI广告的帖子留言：“我去面试摄影师，拿出相机还被笑话了，他们说这东西已经落后了，用手机加AI做的更好，我都准备卖相机转型AI了。”他过去是“扛着单反走天涯”的人，如今求职频频碰壁。
他告诉「定焦One」，“现在很多小型公司都用AI工具，每天能生成2000多条视频，分发给不同账号测试爆款，一旦哪个火了，就用这个账号进行投流带货。”
广告人周路也在经历被时代“温柔”淘汰的过程。七年前从北电毕业后，他从事广告摄影，尽管不认为AI广告会对传统行业造成太大冲击，但目前主要从事广告素材拍摄，提供给某头部互联网大厂的AI业务。
从工作难找到主动转型，两人的经历反映出被AI技术加速的现实。AI技术发展之快，使传统广告人面临前所未有的挑战。
AI广告优势显著
与传统广告相比，AI广告在流程、技术、成本方面均具优势。传统广告制作周期长，从甲方需求立项到交付作品，经历反复沟通，还需组建团队、选定演员、后期制作等环节。
AI广告流程主要包括以下几步：
*步，生成分镜。利用导演脚本或AI生成的脚本，使用DeepSeek、豆包、ChatGPT等工具生成分镜信息，如“鱼儿跃出水面-2秒-全景”等；导演还需设定广告风格和背景环境。
第二步，生成图片。利用即梦、Midjourney等工具生成画面，结合大量有光感的纪录片镜头训练，保证画面写实感和美感。
第三步，生成视频。利用即梦、可灵等视频生成工具对图片进行动态测试，生成合适视频素材，由导演挑选片段进行剪辑。
第四步，剪辑。用剪映、Premiere等工具进行后期制作，使视频具备完整广告效果。
AI广告技术门槛低，招聘要求强调视频剪辑、内容运营、创意协作，不强调拍摄经验和镜头语言。
过去，传统广告导演需长期艺术训练和大量实践，而AI广告导演学习过程可称为“速成式”。
成本方面，传统广告动辄几十万甚至百万预算。AI广告公司“与光AI”品牌经理王璐圣称，他们能将百万预算压缩至30%-50%，时间效率提升70%-90%。
以与光AI和联想合作的亚冬会开幕式作品为例，王璐圣介绍：“传统方案至少花费100万，而AI制作成本仅30万，公司利润率未受影响。”PJ Ace导演也提到，传统拍摄动辄40万美元、60人跑一个月，而AI广告仅需一人两天、不到两千美元。
行业变革引发焦虑
广告演员余西虽未明显感受到AI带来的生存压力，但已有公司希望采集她的人像信息用于数字广告人。她称：“一旦授权，演员无法把控后续内容，合同也无法保障，我们很被动。”
部分演员私下约定禁止签约数字人信息授权，甚至抬高授权价格倒逼选择真人演员。这不仅是对自身形象的保护，也反映对AI取代真人的危机感。
千亿市场红利与行业分化
目前AI广告常见形式包括全链路AI和部分AI生成内容。国内可灵和即梦使用频率较高，可灵擅长运动镜头，即梦优势在于生图。
谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+已打通广告设计、生成、投放全流程。广告主只需上传素材和设定结构，系统即可自动完成制作并投放。
国内阿里妈妈的万相营造、京东羚珑等AI工具主要服务自家生态。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%广告主将在创意内容生成中使用AIGC技术，近20%在视频创作中超50%环节借助AI。
高盛指出，大平台因数据、技术和资本优势将在中短期获利。缺乏资源的玩家能否吃到红利，与是否被AI抢饭碗仅一线之隔。
市场格局分为三层：顶层是平台型大厂，既卖工具也卖流量；第二层是吃到“效率红利”的头部品牌和代理商；第三层是中小广告公司和个人创作者。
可口可乐AI圣诞广告《Secret Santa》制作方表示，相比传统数百万美元费用，AI广告成本大幅下降，制作速度提升五倍。
王璐圣称：“我们接的商单预算基本是40W-60W，很少接20W以下的。”这意味着中游门槛提高。长期来看，行业可能走向两极分化，技术资源持有者越做越大，中小从业者面临转型或退场。
技术挑战与版权风险
尽管AI广告数据亮眼，仍面临技术不成熟、版权风险和情感共鸣难题。去年麦当劳AI广告中人物出现六根手指，引发争议。
可口可乐全AI圣诞广告《假日魔法来了》遭网友批评“缺乏创新精神”“画面惊悚”。
版权方面，AI工具依赖大量素材训练，专业素材提供尚未形成规模，监管限定不完善，导致AI作品常陷版权风波。
大卫·布拉戈耶维奇的肯德基AI广告被指出利用他人作品，李子园AI广告被指抄袭日本真人广告。
未来仍需创意与审美
经典广告靠的是情感共鸣，如《母亲的勇气》《You can shine》《边界》等。业内人士认为，AI可作为工具，但无法替代创意和审美。
余西表示：“演员现场二次创作能力仍无法被取代，演员需发展核心竞争力。”资深动画导演指出，AI可取代低端环节，如初级策划、美术设计、剪辑师等，真正有创意的人仍受益。
王璐圣称：“AI广告需要成熟导演把控，但技能可能不同。”招聘负责人尼娜表示：“现在缺的是好的AI艺术家，懂AI技术的人视听语言理论知识欠缺，传统导演掌握AI技术的又较少。”
AI广告浪潮仍在继续，广告行业正迎来前所未有的变革。
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