暑期已至，北京市朝阳区的亮马河上，各个年龄段的玩家在桨板上享受水上乐趣。这些桨板很多产自山东威海，当地媒体2024年援引数据显示，“威海造”桨板年产能占全国70%以上，在全球市场占有率超50%，是全球最大桨板生产基地。
近两年，桨板运动火热。国家体育总局2024年10月发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024年)》指出，全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超10亿元。小红书平台上桨板相关内容浏览量超2.7亿，讨论量超177万；抖音桨板话题播放量已超17亿次。
今年夏天，桨板消费更加火爆。2025年7月上旬，淘宝天猫平台“桨板”成交量同比去年增幅超200%。截至7月15日的天猫桨板热销榜显示，上榜20款产品价格范围在259元至2531元之间，销量居首的桨板价格为399元，已售数量超5000块，蝉联榜单首位七周。
途诺户外品牌运营总监李真介绍，2024年公司共生产了超3万块桨板，而2025年上半年已生产约2万块。“以前订单旺季从4、5月开始，但今年从3月开始就供不应求了。618期间销售同比增幅达到70%。”
目前，途诺户外卖得最好的是一款定价为1298元的木纹桨板，长3.5米，是TOURUS途诺最早出品的一款休闲类桨板。该公司从事水上户外用品制造十余年。据李真介绍，中国桨板消费热潮自2018年开始初露端倪，但当时尚未出圈。2023年，户外热正式带火桨板运动，途诺迅速跟进。近三年，途诺户外桨板产品复合增长率约为30%，海外市场增幅约10%，中国市场增幅约20%。
目前中国国内桨板的生产大多仍以手工制作为主。中新经纬在工厂看到，一边是成品桨板垒成的高墙，另一边几十名工人正在工作台前忙活各生产环节：有的比着模具快速上胶水，有的手持热风枪将拉环等零部件贴在板身……半成品被分门别类等待检测。
途诺户外生产负责人王琳云介绍，桨板用胶粘合而成，包括印刷、裁剪、合服、化妆、装饰五个环节。“桨板生产工序多、细节多，每个环节都考验工人的经验和技术。”其中最难的是合服环节，即把桨板正背面粘合成整块，控制整体形状、船头翘度、船身距离等。“工人可边做边检查，即使出问题也能当场调整。但机器做不到这一点，现阶段机械化技术尚不成熟，成品率不及手工制造。”
途诺户外工厂现有百余名工人，其中不少有十余年经验，每天能制造超300块成品桨板。为满足需求，工厂一直在招工。“车间从春节后一直运转，没停过。”王琳云表示。
按用途划分，当前桨板主要分为全能休闲板、旅行巡航板、竞速板、钓鱼板几种。休闲板相较竞速板更宽，是中国市场最主流品类。随着桨板瑜伽、桨板烟花等玩法不断挖掘，消费者提出更多功能需求，桨板设计也在迭代升级。例如消费者喜欢“高颜值”，桨板设计摆脱朴实色彩；钓鱼爱好者希望固定钓竿，于是钓鱼桨板出现；划桨板不忘“出片”，桨板上增加手机、相机支架等装置。
李真表示：“桨板复购率较高。休闲板玩久了可能想买竞速板，孩子长大了淘汰儿童板换更大板。我们尽量满足需求变化，经销商、网络平台会告知需求动向。材料方面，轻量化如碳纤维、玻璃纤维使用增多，环保可回收材料占比上升。”
据市场研究机构Research And Markets预测，全球桨板市场规模2027年将达到5.5147亿美元，年复合增长率8.55%。
途诺户外海外营收占总营收80%，其中阿里国际站占八成以上。“中国生产的桨板在全球领先。”李真说。由于阿里国际站做的是B2B生意，海外采购用户需提前备货，因此通常8月底至9月初安排下一年生产计划。
桨板销售旺季每年4月至9月，若4月预热，海外经销商或品牌方需3月收到产品，加上国际物流时间，途诺户外需1月完成海外订单生产。“交付期要抢，客户给我们全年计划，我们按规划生产，订晚了就没档期或数量不够。”
途诺户外海外客户主要集中欧洲和北美，东南亚、南美也开始崭露头角。许多客户每年主动咨询次年新品，甚至成品未生产便按设计图下单，“样品册一年比一年厚”。
阿里国际站数据显示，近一个月桨板订单数年同比增长超124%。美国仍是主力采购市场，法国、波兰、西班牙、斯洛文尼亚和保加利亚等多个欧洲国家订单暴涨，法国同比增长超700%、波兰超100%。
针对不同市场客户，途诺户外在产品上做了相应调整。例如欧洲客户看重各项指标和认证，北美客户更关注创新性，更新换代快。
海外用户的消费习惯与中国消费者也有明显区别。一方面，他们更注重功能性，喜爱基础款配色；另一方面，偏向竞速板和家庭板——很多海外用户喜欢一家三四口桨板旅行。
李真表示：“国内客户还是以稳定性为主，更关注颜值。”她介绍，中国桨板运动客群集中在25至40岁，女性用户占比多于男性，近两年成为消费主力。
亲子家庭在途诺客群中约占20%。尽管比例不高，但企业看好前景。李真分享经历：一位快递员送快递时看到他们是桨板厂商，主动问有没有适合他15岁女儿的桨板，原因是放暑假了，想带孩子一起玩。
“桨板是一项门槛很低的运动，与羽毛球、篮球不同，不存在会不会的问题，游玩时穿戴好救生衣，不会游泳也可划水。普通大众玩桨板就是休闲娱乐，不需要赢得什么，只是坐在上面划划水、钓钓鱼、做做瑜伽、躺平一下。在陆地上擦肩而过的路人，在水面相遇会主动互相问好，这种社交属性和休闲娱乐属性，成为增进朋友、亲子等人际联系的纽带，这就是桨板的魅力所在。”李真总结道。
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