7月18日，市场监管总局就促销大战约谈美团、饿了么、京东后，外卖平台之间的较量仍在继续。

7月20日，《中国经营报》记者随机采访几位外卖骑手，他们表示本周末订单未见减少。有商家表示，7月19日销售额与前一个周六基本持平。

7月18日下午，市场监管总局要求三家企业规范促销行为，理性参与市场竞争。有商家表示，平台竞争让商家疲于应对，但利润并未增加。

7月19日，尽管部分平台减少了活动频次，但美团仍发放了两张非茶饮类兑换券，用户还可抢大额优惠券。淘宝闪购（含饿了么）对新用户发放“18-18”优惠券，京东外卖也提供大额券。

7月19日当天，多位骑手表示，订单量与前两个周末基本持平。美团、淘宝闪购（含饿了么）、京东外卖均有多轮大额优惠券发放，其中美团发放频次较高。

杭州一家咖啡店在某平台的外卖已送出90多单，另一家餐饮店也达80多单。章先生的中式汉堡店7月19日销售额与上个周六基本一致，比工作日高出近20%。

此前冲在“零元购”前线的茶饮品牌，销售额则出现下滑。王女士经营的茶饮店表示，本周末比上个周六收入少了约一千元，但已回归正常水平。

早在5月，市场监管总局已约谈三大外卖平台，要求避免“以补贴扭曲竞争秩序”，并自查价格是否低于合理成本。

7月18日，市场监管总局进一步强调，外卖平台需严格遵守相关法律，规范促销行为，促进餐饮服务行业健康发展。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，若外卖平台以排挤竞争对手为目的，以低于成本价提供服务，扰乱市场秩序，构成不正当竞争。

董毅智举例指出，“16.18元小龙虾”“0元奶茶”若持续且缺乏合理商业逻辑，可能构成“掠夺性定价”，属于不正当竞争。

京东表示未参与“零元购”“18-18”等补贴，美团和饿了么的补贴行为也有所收敛。但平台较量仍在继续。

网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾指出，平台面临“补贴惯性”与“用户留存”两难，监管细则尚未完全落地，可通过“组合优惠”规避直接违规。

骑手生态与用户情绪双向绑定，周末订单高峰支撑骑手收入，消费者已形成“周末薅羊毛”的心理预期，平台维持单量以避免波动。

从商家收入构成来看，饿了么通过补贴在部分店铺单量和销售额上反超美团，京东也分得一部分市场份额。

章先生的店铺外卖收入占总营收七成以上，饿了么占49.7%，美团占36.9%，京东占13.4%。王女士的店铺饿了么占50.2%，美团占33.0%，京东占16.8%。

部分店铺在美团、饿了么、京东外卖上线相同套餐，仅价格略有差异，竞争更趋激烈。

有商家表示，此前美团一家独大，商家和骑手地位较低，如今平台竞争让商家有了更多选择。

陈礼腾认为，极端补贴或将逐渐消失，转变为其他优惠策略，竞争主战场将转向效率与服务，行业将回归健康的营利模式。

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