持续高温天气催生“抱冷经济”，带动水上装备消费快速增长。天猫数据显示，7月以来泳衣泳装销售同比实现双位数增长，泳镜、泳帽等运动配件销售同比增长近100%。

年轻人对水上“刺激项目”偏好明显，桨板、冲浪、潜水装备销售同比增长均超过300%。在泳衣品类中，连体泳衣涨幅显著高于分体泳衣，成为类目领涨品类。

连体泳衣已突破传统功能定位，向时尚、功能、社交和自我表达融合转型。多个品牌推出兼具美观与功能性的新款泳衣，例如安踏“小蛮腰”假分体裤拼接连体泳衣，回力吊带泳衣采用“小洋装”设计，范德安ANNA系列则呈现法式连衣裙风格。

泳衣设计呈现专业化与时尚化趋势。多巴胺配色、印花及闪片面料逐渐取代纯色款式，剪裁方面则向宽交叉、多方背及多线交一体走线升级，以提升抗水阻性能和展现身材曲线。

多个知名品牌在天猫平台实现快速增长，包括速比涛、迪卡侬、范德安、洲克、Swans、Pulassi等，均取得同比超双位数增长。迪卡侬小橙光系列凭借高饱和度多巴胺配色，成为社交媒体“种草爆款”，7月以来销售环比增长超50%。

除水上装备外，“抱冷经济”还带动凉感类家居产品热销。天猫数据显示，凉感抱枕、凉被、凉感毛巾成交同比翻倍，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交实现双位数增长。

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