瑞士食品饮料巨头雀巢2025年上半年销售额为442.28亿瑞士法郎，同比下降1.8%；净利润50.65亿瑞士法郎，同比下降10.3%。

其中，大中华区销售额为24.7亿瑞士法郎，同比减少15亿元，降幅达6.4%。同期美国、法国市场销售额降幅分别为1.58%、3.8%，英国市场增长0.65%。

雀巢2025年上半年在大中华区的有机增长率为-4.2%，其中实际内部增长率为-1.5%，定价贡献为-2.7%。相比之下，美洲、欧洲大区有机增长率分别为2.1%、3.5%。

雀巢在财报中表示，大中华区第二季度销售额出现下滑，因调整业务模式聚焦拉动消费者需求。亚大非区域除大中华区外，各市场均呈现广泛增长。

自2019年起，雀巢大中华区销售额持续下滑，2019年至2021年销售额从69.13亿瑞士法郎降至55.58亿瑞士法郎，降幅分别为1.3%、13.4%和7.1%。2022年短暂增长5.1%后，2023年、2024年又分别下降5.5%、1.7%。

2025年7月1日，马凯思接任雀巢大中华区董事长兼CEO。此前，张西强担任该职务期间提出2025年营收600亿元的目标，但未完成。

马凯思曾在菲律宾市场通过切入下沉市场、本土化产品创新、数字化基建等策略推动雀巢增长。雀巢希望其经验能帮助中国市场转型。

雀巢集团CEO傅乐宏指出，中国市场需转变业务模式，从分销建设与商业驱动转向对消费需求和消费人群的投资，同时使渠道库存恢复正常，实现“推式”向“拉式”增长的转变。

雀巢还尝试通过收购破局。2025年3月，雀巢收购徐福记剩余40%股份，实现全资控股，希望通过徐福记的分销网络发展国内零食和糖果业务。

雀巢在中国市场面临系统性困境。随着社交媒体和电商发展，注意力和渠道垄断被打破，小众品牌通过细分赛道切走市场份额。

业内人士指出，除跨国企业共性问题外，雀巢对中国市场利润索取过高、收购战略割裂等具体问题也影响了其在中国的竞争力。

雀巢在中国市场面临挑战，能否通过更换管理层和收购策略实现突破，仍需观察。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。