8月1日，法国奢侈品LV再度涨价。

“一觉醒来，LV BIKER小号手袋就涨了1000块。”有消费者向每经记者透露。

记者发现，这也是LV今年第三次涨价，单款包袋价格上涨200元到1000元不等，整体涨幅超过2%，部分款式超过3%。

此前，LV在上海展出的“大船”引发关注，但其母公司LVMH集团上半年财务表现不佳，营收同比下跌4%至398.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。其中，包含LV在内的“时装与皮具部门”有机收入下滑7%，第二季度收入同比下降9%。

除LV外，香奈儿、爱马仕、普拉达等品牌今年均已涨价。奢侈品行业专家周婷表示，LV今年前两次涨价分别发生在1月和4月，每次涨幅基本在2%至3%之间，属于策略性调整。

她指出，品牌并不想涨太多，但必须涨价以维持品牌形象。LV虽然全球知名，但品牌大众化趋势明显，神秘感下降，品牌价值面临稀释。

记者注意到，2025年多个奢侈品牌已调整价格，香奈儿、爱马仕、普拉达、巴黎世家等涨幅普遍超过LV。

周婷表示，频繁涨价背后，一是维持品牌价值，二是创造保值增值的心理预期，三是通过涨价实现短期促销。买涨不买跌是消费者心理，涨价可缓解成本压力，同时应对经济政治环境变化。

周婷还指出，过去12个月，35%的轻客减少或停止奢侈品消费，未来12个月，65%的轻客预计会维持或减少支出，转向储蓄、健康、二手奢侈品。

市场消费呈现个性化和多元化趋势，传统奢侈品牌主导地位进一步降低，新兴品牌特别是高端小众品牌和服务型品牌更具潜力。客户对品牌溢价的支付意愿下降，行业需从卖货模式向服务模式转型。

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