7月28日，国家卫生健康委公布国家育儿补贴制度实施方案。根据方案，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，均可领取每年3600元补贴，直至年满3周岁。

该政策为全国性重要民生举措，面向全国育儿家庭直接发放现金补贴，旨在降低家庭生育养育成本，预计每年将惠及2000多万个婴幼儿家庭。

然而，方案公布后，社交平台部分博主及自媒体账号发布“奶粉价格上涨”相关内容，并将此归咎于育儿补贴政策。多个帖子使用“育儿补贴还没到账，奶粉就涨价了”等表述，相关文案高度雷同，在家长群体中引发广泛讨论。

据相关发文，多个主流奶粉品牌被指出现价格上调，包括飞鹤卓睿、贝因美、君乐宝、佳贝艾特、金领冠、合生元等。其中，君乐宝部分产品被指涨价40-50元/罐，佳贝艾特涨价50元/罐，其他品牌也有不同程度的调价。

针对上述传言，蓝鲸记者对市面上主要奶粉品牌价格进行了调查。结果显示，线上线下奶粉价格未出现明显上涨，价格波动主要源于促销活动周期性调整。

以君乐宝为例，其主力产品优萃宝爱3段幼儿奶粉在电商平台的到手价为280元/罐。值得注意的是，该产品7月24日到手价为311元/罐，6月27日最高点到手价为378元/罐，相比补贴制度公布前价格不仅未增长反而大幅降低。

佳贝艾特主力产品悦护3段羊奶粉到手价为275元/罐。该产品整个7月的到手价几乎都维持在280元/罐，相比补贴制度公布前价格未增反而降低5元。

除这两个品牌外，记者还查询了飞鹤、贝因美、美赞臣、金领冠、合生元等多个主流奶粉品牌，结果显示奶粉价格并未出现普涨，不少品牌甚至呈现波动下滑态势，价格变动主要由店铺活动导致。

蓝鲸记者就此咨询佳贝艾特、君乐宝、美赞臣等品牌官方旗舰店客服，各品牌客服均表示未收到涨价通知，网传价格波动主要源于平台促销活动周期性调整。

“我们店铺会不定期推出平台补贴活动，补贴力度大时到手价会相应降低，活动结束后价格会恢复正常水平。”某品牌客服解释。

记者还走访多个母婴店，有母婴店长表示，部分品牌今年5月有小幅涨价，但与补贴制度无关。

一位知名连锁母婴店销售称，门店近期未收到任何涨价通知，以爱他美为例，算上店内促销活动价格比电商平台还低5元。

伊利方面也表示，未调整任何奶粉产品价格。

蓝鲸记者结合线上线下渠道价格及企业官方回应调查发现，目前奶粉市场并未出现网传的普涨现象。部分消费者感知的价格波动主要源于电商平台促销活动调整，而非企业端统一调价。

值得注意的是，当前国产奶粉市场整体价格平稳，部分品牌还在降价。近年来国产奶粉行业竞争加剧，价格内卷严重，部分品牌价格有所下滑。与此同时，部分外资品牌也在调整价格策略，形成国内外品牌双向价格调整的市场格局。

乳业专家宋亮表示，自2020年下半年起，国产奶粉行业经历了长达四年的价格战，严重削弱其高端溢价能力。与2019年相比，部分产品价格已腰斩，导致国产高端奶粉市场结构性缺位。

因此，从2024年起，国产奶粉企业已主动调整策略，核心目标转向稳价盘，即通过控货、控价，提升价格至合理水平，恢复渠道与企业利润，保障行业可持续发展，重建健康行业秩序。

据宋亮透露，部分头部乳企计划于下半年推出对标外资高端产品的新品，以夺回定价权，同时重建经销商激励机制，将提价红利向渠道倾斜。

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