威富集团近日发布2026财年一季度财报，总营收为18亿美元，与去年同期基本持平；营业亏损5600万美元，同比收窄，低于此前预计的1.1亿至1.25亿美元。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，集团在2026财年一季度的表现超出预期，营收保持稳定，盈利状况显著改善。但集团旗下品牌Vans仍未恢复增长。财报显示，2026财年一季度，Vans品牌营收为4.98亿美元，同比下滑15%。威富集团解释称，Vans营收下滑主要受渠道优化措施影响，公司正强化业务以恢复可持续增长。

相较之下，北面及添柏岚品牌保持增长。2026财年一季度，北面品牌营收达5.57亿美元，同比增长5%。但业内指出，北面品牌的个位数增长难以支撑整个集团业绩增长。在户外领域竞争加剧背景下，北面面临耐克、阿迪达斯、安踏旗下品牌及哥伦比亚、凯乐石等专业户外品牌的竞争压力。

回顾过往，Vans品牌近年来持续低迷。2025财年，Vans营收为23.5亿美元，同比下降16%，拖累威富集团全年营收95亿美元，同比下降4%。2024财年，威富集团营收为105亿美元，同比下降10%，亏损达9.69亿美元，其中Vans营收下滑24%。

为扭转局势，威富集团于2023年10月启动重塑计划，重点推动Vans品牌转型。同期，Vans全球品牌总裁卸任。2024年6月，Lululemon前首席产品官Sun Choe被任命为Vans品牌全球总裁，以加速转型进程。但从2026财年一季度业绩来看，Vans品牌仍未能扭转下滑趋势。

威富集团管理层对未来发展表示乐观。Bracken Darrell表示，集团转型正按计划推进，预计将实现营收与利润的长期可持续增长。他透露，集团已重新布局，即将迈入增长阶段。此外，威富集团正在关闭表现不佳的Vans门店，并减少折扣活动，以提升品牌业绩。

要客研究院院长周婷认为，Vans品牌若要重获市场机会，需加强产品创新，推动产品年轻化与时尚化，同时重视数字化建设，以提升零售效率与客户体验。她指出，数字化不仅是销售渠道，更是提升品牌整体运营能力的重要手段。

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