一款零售价200元的酒鬼自由爱白酒，在胖东来上市后迅速引发抢购热潮，并吸引黄牛转卖加价。

7月19日，酒鬼酒与河南零售巨头胖东来联合打造的白酒酒鬼自由爱正式上市。该产品延续了酒鬼酒的麻袋包装，单瓶容量550ml，零售价200元，一箱6瓶售价1200元。胖东来创始人于东来称其酒质相当于市场上售价600元左右的产品。

上市引发抢购后，胖东来宣布限购，每人限购两箱。7月24日，在被胖东来帮扶调改的湖南商超步步高，酒鬼自由爱也开始售卖。然而，不管是胖东来还是步步高，该产品均出现断货状态，截至8月4日仍未恢复。

尽管官方渠道断货，但黄牛和代购手中仍有货在流通。河南许昌一名代购表示，一箱酒鬼自由爱加150元可包邮出售，不包邮则加价110元。另有河南新乡代购称，现货不多，一箱需加价100元，且不包邮。

湖南岳阳居民方浩称，他已向客户发出200箱酒鬼自由爱，每箱加价30元出售。他表示，该酒市场炒作氛围浓厚，不敢囤货，采取快进快出策略。他的货来自附近的步步高门店，限购后只能找人代买，并支付5元左右的“帮忙费”。

知情人士透露，酒鬼自由爱产能紧张，主要受酒瓶供应限制。酒瓶由湘西相关企业生产，因要扶持当地白酒产业链，导致产能跟不上。

酒鬼酒近年来业绩持续下滑。2024年总营收14.23亿元，归母净利润仅0.12亿元。2025年上半年预计净利润为800万元至1200万元，同比下降90.08%至93.39%。合同负债持续下降，从2021年末的13.82亿元降至2025年第一季度末的1.79亿元。库存量持续上升，成品酒库存2024年末达5417吨，基酒库存达46769吨。

酒鬼酒三大品牌线——内参、酒鬼、湘泉系列营收全面下滑。2022年三者分别实现营收11.57亿元、22.70亿元、2.21亿元，2024年分别降至2.35亿元、8.35亿元、0.76亿元。销售毛利率从2021年的79.97%下降至2025年第一季度的70.71%。

高管频繁变动。2024年2月王浩离任董事长，高峰接任；12月郑轶辞去总经理职务，程军接任；6月王哲辞任副总经理；2025年1月韩朝武、吴新真出任副总经理。

胖东来效应曾一度提振酒鬼酒股价。6月30日，酒鬼酒股价大涨近7%。但股价上涨未能持续。市场对胖东来与酒鬼酒合作前景看法不一。有业内人士认为，酒鬼酒的馥郁香型属于小众香型，且品牌影响力有限。

胖东来透明定价原则使酒鬼自由爱成本公开。每瓶综合成本168.26元，毛利率15.87%。公开定价和品质背书成为该产品热销前提。

不过，有观点认为酒鬼自由爱目前的抢购和炒作，主要因供应紧张和新品效应。一旦供应充足、消费者新鲜感消退，市场热度可能下降。胖东来与宝丰酒业合作的自由爱光瓶酒，目前已不再紧俏。

酒鬼酒方面表示，下半年将通过宴席和消费者扫码等活动加速终端动销，增加销售渠道网点数量，开拓新渠道，包括与知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等，并强化降本增效。

胖东来的合作虽为酒鬼酒带来短期提振，但其长远发展仍需依赖自身实力。

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