研学市场遇冷，家长质疑高价项目价值

每年暑期是研学市场的黄金期，今年却面临严峻挑战。尽管研学机构推出结合AR、VR、AI互动、编程、机器人等高科技概念项目，但费用动辄上万的研学产品，难以摆脱“形式大于内容”的质疑。

多位从业者向Tech星球透露，今年研学行业普遍艰难，订单量减少、定价下调，机构为吸引生源不断推出新概念项目。然而，家长群体比以往更加理性，对研学项目的内容质量、安全保障、实际效果提出更高要求。

有家长反映，部分高价研学项目并未达到预期效果，行程安排缩水、学习内容浮于表面，甚至演变为“拍照之旅”。有家长称，花费1.1万元参加杭州7天研学，实际学习收获有限，证书也无实际效力，性价比远不如自行安排旅行或补课。

成本压力下，行业质量难以保障

一位从业者透露，高质量的研学项目需要大量研发成本。以半天研学课程为例，研发周期约10天，仅一位研发老师的薪资就达5000元，此外还有材料、手绘图等额外支出。北京高品质半日研学费用约300元，国外长线研学可达数万元。

然而，家长对高价研学的接受度逐年下降，导致订单减少、生源下滑。部分机构为维持运营，压低基地费用，甚至削减导师成本。有机构招聘兼职人员担任研学导师，日薪仅200-300元，远低于摄影师500-600元/天的薪酬。部分课程研发人员还需承担销售任务，薪资与招生挂钩。

研学基地负责人表示，当前业务量大幅下滑，部分基地靠承接公司团建和商业巡演维持运营，甚至有基地因经营不善倒闭。

教育与旅游路线并存，难平衡内容与体验

目前市场上主要有两类研学机构：一类由教育行业出身者主导，注重课程开发与学习效果；另一类由旅行社转型，侧重旅行体验，引入博物馆、学校等具有教育意义的参观地点。

两种模式各有侧重，但均面临挑战。有家长表示，部分研学活动更像旅游团，学习内容流于形式，带队老师更关注拍照打卡。也有家长反映，部分机构在接送安排上出现失误，沟通不畅导致安全隐患，进一步降低家长信任。

行业困境：理念难落地，从业者建议谨慎入行

多名从业者坦言，当前研学行业已陷入困境。有机构负责人表示，现在机构更倾向于招聘大学生兼职担任讲师，难以承担全职导师的薪资成本。

有从业者指出，部分机构在课程设计上更注重营销话术，如“知名教授授课”“权威证书”等，而非实际教学内容。在咨询过程中，销售话术先行，价格与后续收费则在后期才告知，影响家长决策。

一位从业者直言，前两年还会向有意入行的朋友分享经验，但现在更倾向于劝退，认为坚持教育理念在当前环境下难以生存。

行业要真正向好发展，仍需在课程质量、安全保障、师资建设等方面持续努力，提升家长信任与市场接受度。

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