走在香港街头，可能会误以为置身深圳。旺角的街道转角可见京东的巨幅广告，大角咀的餐馆贴有美团Keeta的贴纸，双层巴士被漆成“淘宝橙”。

香港正成为内地互联网大厂抢占的桥头堡。这个高度开放、消费多元、连接中外的市场，被寄予出海练兵、品牌渗透的重任。不同于以往以云服务、AI、金融支付为主，如今大厂们从街头争夺港人的生活入口。

京东以约40亿港元收购香港知名平价连锁超市佳宝的零售网络及相关物业资产，交易已于约4个月前签约。京东回应称实际交易金额远低于40亿港元，具体信息或在8月公布。收购当地企业是企业出海的通行做法，京东此举显示出其加码香港市场的意图。

近一两年，多家互联网大厂都在加码香港市场。外卖有美团Keeta，电商有淘宝、京东、拼多多，生活服务有抖音。香港投资推广署数据显示，2023年1月至2025年上半年，已有超过1300家海外及内地企业在港设点，其中约630家来自中国内地。

过去，这些企业在港业务以云服务、AI、金融支付为主。如今攻势更猛，名字频繁出现在港媒报道中，影响港人生活的方方面面。

美团于2023年5月登陆香港，半年内覆盖全港，2024年一季度订单量跃居第一。淘宝、京东、拼多多将香港纳入“包邮区”，争夺战进入白热化。淘宝与本地家居维修平台合作推出线下家具体验店，京东收购佳宝超市。

抖音生活服务加速渗透香港市场，向景区和酒店开放入驻，计划于2025年下半年向餐厅开放，吸引内地游客，刺激本地消费。

内地大厂来势汹汹，引发本地企业危机感。香港科技探索副主席王维基曾“炮轰”京东App界面抄袭HKTVmall，京东未正面回应，而是推出“上门安装”服务。

大厂们通过巨额补贴进入市场。Keeta上线之初打出“十亿激赏”，新用户可领300港元优惠券。阿里投入10亿元为香港提供满99元包邮，京东斥资15亿元用于商品价格、物流补贴。

补贴是战术，真正留下还需搭建配送、物流体系。美团尝试无人机配送，首条航线由香港科学园飞往马鞍山海滨长廊，跨海飞行需5分钟，陆路需30分钟。

电商平台在物流上展开竞争。京东快递升级港澳业务，最快四小时送达。淘宝推出淘宝Plus服务，满额包邮至香港。拼多多曾与顺丰合作推出集运服务，但因合同到期停止。

大厂还推出特色服务。Keeta推出准时达，未准时送达不影响配送费但影响奖励。淘宝推出“退货宝”，京东强调价格优势和售后服务。

这些动作冲击了香港消费行业，使其效率提升、价格下降、服务改善，大厂迅速站稳脚跟。

Keeta进入后改变市场格局，半年内市场份额达到27%，与Deliveroo不相上下。2024年起，Keeta超过Deliveroo成为第二名，并持续抢夺Foodpanda市场份额。

Deliveroo于2025年3月宣布退出香港市场，部分资产被Foodpanda收购。Keeta的胜利被视为美团能将策略复制至中东市场的证据。

电商领域，淘宝、京东访问量超过本地平台HKTVmall。2019年1月，淘宝全球访问量达6.01亿次，其中3.98%来自香港。

尽管内地巨头下场，香港电商和外卖发展仍有限。2024年11月，网上销售占零售总额仅9.3%，内地为26.8%。2023年外卖市场渗透率约12%，内地为26%。

为何争夺这块“小蛋糕”？高昂成本意味着烧钱更快，但效率更低。用户习惯需时间培养，竞争对手包括本地老牌和国际巨头。

巨头们仍要抢夺，因香港之外还有北美、欧洲、日韩等类似市场。语言、文化、商业环境与国际接轨，又与内地联通，使香港成为理想的练兵场。

若能在香港跑通商业模式，就有信心推向海外。美团王兴曾称香港为“探索国际首站”，Keeta进入中东后三个月内在九城落地，五个月市占率突破10%。

香港的池子终将容不下众多“鲶鱼”，下一步它们将搅动全球市场。

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