8月6日，淘宝App首页顶部新增“飞猪”入口，与“闪购”“国补”等标签栏并列。同时，淘宝上线全新大会员体系，淘宝大会员可直通飞猪会员，获得相应旅行权益，其中淘宝黑钻用户可享受飞猪F5会员权益及31家酒旅大牌金卡及以上权益。

进入“飞猪”入口页面可见，机酒等各类旅游产品已全面接入，淘宝大会员身份和对应的飞猪会员身份清晰展示。阿里正通过将飞猪纳入淘宝核心流量区，强化对高价值用户导流的布局。

今年6月，阿里宣布从电商平台向“大消费平台”升级，饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群。阿里集团CEO吴泳铭表示，未来将从用户角度出发优化整合业务模式，同时饿了么、飞猪将继续保持公司化管理模式。

2025年酒旅行业整体表现不佳。北京市统计局数据显示，上半年住宿业营业收入同比下降7.3%，利润总额同比降幅高达92.9%。暑期市场因高温、暴雨影响，全国酒店RevPAR同比下跌，浙江区域跌幅达15-25%。

截至2024年底，中国酒店门店数量达34.87万家，客房数1764万间，均超过2018至2019年峰值。消费者旅游偏好转向“特种兵旅游”和自驾等新玩法，五星级酒店为维持经营甚至摆摊卖餐。

飞猪此次与淘宝打通，为酒旅商家带来新增曝光机会。尽管消费者在淘宝订酒店的心智尚未成熟，但凭借淘宝四五亿DAU的流量基础，订单增长成为可能。

中长期来看，飞猪与淘宝的合作有助于酒旅商家触达5000多万88VIP用户，提升订单量和营销效率。飞猪多年来的平台属性定位与淘宝打通逻辑一致，此前组织调整和重服务模式也为其提供了支撑。

在线旅游行业长期遵循“流量多-单量多-商家愿投入”的逻辑，飞猪借助淘宝流量提升供给侧效率，或为行业带来正向变化。尽管飞猪在供应链积累上弱于携程、美团，但其通过流量整合实现“抄近路”发展。

移动互联网红利消退背景下，酒旅行业竞争将更加激烈。文化和旅游部数据显示，2025年上半年国内居民出游人次32.85亿，出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

阿里将外卖、酒旅纳入“大消费平台”战略，意在实现高频、中频、低频消费场景的相互导流。京东也试图通过外卖业务与主站商品联动，降低流量获取成本。

尽管外界猜测酒旅市场将爆发“三国杀”，但行业人士认为酒旅消费频次低、客单价高，平台会更谨慎应对竞争。北京第二外国语学院教授李彬指出，旅游商品需“具身式体验”，酒旅商家应注重产品创新和精细化运营，坚持长期主义。

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