丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场持续下滑，二季度宣布将原定关闭50家门店的计划扩大至100家，同时进行裁员。据披露，门店关闭后员工将获得赔偿金但不再安排至其他门店工作。

此前，潘多拉曾计划通过授权本地零售商运营的方式继续在中国市场开展业务。2017年，其主打产品串珠手链销售额占公司总收入的一半以上，曾一度风靡中国年轻女性消费者。

近年来，受中国消费趋势变化影响，潘多拉市场表现持续下滑。其中国区营收占比由2019年的9%降至2024年的1%。有市场人士分析指出，随着国内出现大量价格更低的仿制品，潘多拉的产品竞争力逐渐减弱。

此外，中国消费者的饰品购买偏好也发生转变，保值性成为重要考量因素。目前黄金饰品价格相较潘多拉产品更具吸引力，且其材质多为铜银合金和锆石，被认为缺乏投资价值。

中国珠宝零售市场竞争加剧，不仅中低端品牌面临压力，高端品牌如卡地亚和梵克雅宝也出现销售疲软，其母公司历峰集团珠宝部门2025财年中国区营收同比下滑23%。

有业内人士指出，黄金消费群体年轻化趋势明显，这进一步压缩了其他珠宝品牌的市场份额，使原有品牌光环逐渐褪色。

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