从代工到品牌

越来越多中国卖家正在全力追赶传统巨头，改写行业格局。

近两年来，全球焊接设备市场持续增长。数据显示，全球焊接市场规模预计将从2023年的247.3亿美元增长到2030年的341.8亿美元，在预测期内的复合年增长率为4.7%。在此背景下，中国工具品牌YesWelder快速增长，在该赛道成功突围。

YesWelder起初是一家为国外焊机品牌提供产品加工服务的OEM厂商，经过十几年时间的沉淀积累了丰富的生产经验，能够产出优质、高性能的产品。但随着时间的推移，公司逐渐陷入外贸行业常见困境：产品同质化严重、低价竞争激烈、利润空间被不断压缩。

2018年，YesWelder品牌正式创立，并陆续上线亚马逊美国站、打造独立站，开启了从代工到直接面向海外终端客户销售的转型之路。

品牌成立之初，YesWelder明确了以“家庭级焊机”为核心定位。在其爆款产品MP200上，几乎实现“开箱即用”，大幅降低了使用门槛。

此外，YesWelder发现美国焊接产品市场存在明显空白：市场上以高端系列产品为主，价格较高，使得许多喜欢自己动手焊接的消费者望而却步。于是，YesWelder在定价上精准锁定空白区域。目前在亚马逊上，其焊接机价格多在100-1000美元之间，仅为传统品牌的1/4甚至1/5，个别配件甚至低至几十美元。

在营销方面，YesWelder通过社交媒体矩阵发布产品使用视频提升品牌知名度，并与垂直领域达人合作进行开箱测评，通过网红影响力吸引更多年轻群体的关注。

国产工具出海

YesWelder所处的五金工具行业在全球范围内拥有庞大的市场规模。据《2025五金工具出海研究报告》显示，2024年全球五金工具市场规模已达到1271.4亿美元，预计2029年将增长至1645.6亿美元，年均复合增长率为5.0%。

以五金工具中的电动工具为例，其应用场景极为广泛，涵盖建筑施工、机械维修、家居装修、园艺作业等多个领域。

凭借完善的产业链、丰富的劳动力资源以及强大的制造能力，中国在全球电动工具产业中占据举足轻重的地位，贡献了全球约80%的电动工具产能。

近年来，越来越多中国电动工具企业积极拓展海外市场并取得显著成绩。浙江普莱得电器股份有限公司便是其中的佼佼者。

普莱得的产品矩阵十分丰富，拥有热风枪、电动钉枪、螺杆切割机、电钻、清洗刷等近400种规格型号，适用于多个应用场景，在欧美、亚太等全球百余个国家和地区畅销。其自有品牌NEU MASTER在亚马逊平台销量表现优异，已成为亚马逊细分类目BS榜的常客。

杭州巨星科技作为全球知名工具产品制造商和销售商，也是中国工具行业出海的成功典范。公司拥有丰富的产品线和强大的品牌影响力，其产品在国际市场上深受消费者认可。据其此前发布的业绩预告显示，今年上半年，预计公司净利润将达12.53亿-13.72亿元，同比增长5%-15%。

总体来看，随着全球市场需求的不断增长和跨境电商的蓬勃发展，中国五金工具企业将迎来更广阔的发展机遇。

YesWelder的成功突围并非偶然，而是在精准把握市场机遇、坚持产品创新、实施差异化竞争策略等多方面因素共同作用下取得的成果。对于相关卖家而言，深入挖掘市场空白点，针对特定消费群体的需求，提供差异化的产品和服务，将成为品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。

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