法国奢侈品牌路易威登8月20日推出首个美妆系列，包括唇膏、眼影和小皮具容器配件。中国为全球首发市场，目前仅销售唇膏和皮具配件。根据品牌方提供的资料，美妆系列预售将从8月25日起在全球其他市场启动。

该品牌于2025年3月宣布推出美妆系列，知名化妆师Pat McGrath担任美妆创意总监。位于南京德基广场的首家美妆专门店在7月开始围挡装修，并于近日正式运营，成为路易威登在全球的首家美妆门店。

相较其他奢侈品牌，路易威登美妆产品的售价较高。目前已发售的LV Rouge缎光和哑光唇膏系列，以及LV Baume润唇膏的单支售价均为1200元，外壳采用黄铜和铝等金属材质制作。使用Monogram帆布制成的唇膏盒售价2.29万元，吸油纸盒售价4150元，而单独的吸油纸定价为510元。

作为对比，香奈儿魅力丝绒唇膏和可可小姐炫色唇膏的单支售价均为420元，定价最高的珍藏三十一号唇膏为1420元。同集团内部，迪奥烈焰蓝金唇膏和魅惑唇膏的售价分别为375元和365元，娇兰臻彩宝石唇膏常规款为325元。

路易威登首席执行官Pietro Beccari此前接受采访时称，美妆产品仅在品牌自有门店销售，不会打折，但将提供口红外壳等容器的长期维修服务。

社交媒体上，消费者对路易威登美妆系列的评价不一。有用户认为外壳设计与其他奢侈品牌美妆产品不同，但也更关注包装和Logo而非颜色和质感。相当多用户认为产品定价过高。一位消费者表示，只有颜色和上唇效果极其出众，才会考虑购买。

要客研究院院长周婷表示，在消费两极化背景下，高定价模式并非针对大众消费者，而是突出品牌行业地位，争夺高端客群。

美妆孵化器创始人Violet Lab在接受时尚商业媒体Business of Fashion采访时指出，路易威登美妆的主要竞争对手是定价更高、风格更艺术但也更小众的美妆品牌，其中包括Pat McGrath Labs。

但能够承担该消费的人群正缩减支出。麦肯锡报告显示，2025年约63%的美妆消费者认为高端产品的使用表现不一定优于大众产品，另有24%的受访者在过去12个月内消费降级，转向更便宜的产品。

若缺乏出众的妆容效果和持续更新的形象，路易威登的美妆系列可能在早期热度过后面临流量衰退。但在营销层面，该系列或能丰富品牌形象，传递更多维度的叙事。

在奢侈品消费全球遇冷的背景下，美妆系列或能带来新鲜感。除自用外，该系列或可作为礼品选择，因相对较低的价格门槛和品牌溢价。

然而从整个行业来看，奢侈品牌的形象力已不足以保证美妆系列的成功。2020年后，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine在内的多个奢侈品牌接连推出美妆系列，但尚未出现如疫情前古驰那样破圈的品牌和单品。

部分品牌美妆系列反响平淡，与策略相关。例如爱马仕，在美妆系列正式发布后的相当长时间内，甚少铺设单独的美妆门店和柜台，仅在线上官方渠道和线下精品店内销售。

对于路易威登而言，若希望将美妆系列打造成新增长点，必然需要调整当前的专属渠道销售策略。

近年美妆市场低迷，消费者心态发生变化。奢侈品牌虽然乐于破圈，但在营销模式上仍相对保守。

周婷指出，目前奢侈品美妆市场品牌众多，几乎所有奢侈品牌均有美妆线，产品同质化严重，多年未见影响市场的产品创新。

说服消费者信任新的美妆产品并不容易，尤其是在零售环境承压的背景下。尽管广告和试妆推广内容能吸引注意力，但彩妆从肤质到质地到颜色到气味、持妆度等，需考量多个维度，KOL和广告模特的妆容效果未必契合消费者。

小红书博主“塑料草莓”表示，更注重购买是否为该品类的明星产品，产品应经过市场验证，确保物尽其用。除非评价特别好或出现市面上稀缺产品，否则不会轻易尝鲜并产生忠诚度。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。