8月23日消息，小米德国首家官方直营店于8月19日在北莱茵-威斯特法伦州埃森市的LimbeckerPlatz购物中心UG层开启试营业，计划于9月26日举行正式开业典礼。店内展示包括智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等产品线，目前正进行促销活动，购买小米15或15Ultra手机的消费者可用1欧元加购REDMIPadSE、小米扫地机器人X20Pro+等。

该直营店面积为99平米，选址未落于柏林、慕尼黑等传统大都市，表明小米在德国市场采取谨慎扩张策略，优先积累运营经验，再考虑进入更核心城市。通过直营模式，小米可提升品牌可见度，并直接掌控门店形象和购物体验，但也将直接面对德国本土零售商的竞争。

本月早些时候，小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在微博上发布消息，根据全球技术市场分析公司Canalys的最新数据，今年第二季度，小米手机首次在欧洲市场排名第二，市场份额达23%，业务同比增长11%，是TOP3厂商中唯一实现正增长的品牌。三星以最高份额排名第一，但同比下跌10%；苹果排名第三，业务同比下跌4%。

卢伟冰指出，高端化是小米手机在欧洲市场的下一个核心战略。自2020年起，小米开始试水海外高端市场，陆续推出小米10至15系列。其中，小米14 Ultra作为品牌历史上首次旗舰同步发售，在欧洲市场首销销量较前代增长3倍，并带动同期发售的小米14销量同比增长6倍。

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