王艳直播带货首秀销售额破千万 冲上抖音保健食品榜一

近日，“晴格格”扮演者王艳在个人账号开启直播带货，主题为海外保健品专场。开播不久，直播间人气飙升，账号冲上保健食品榜第一名。

据悉，王艳今年7月26日首次直播带货，售卖商品为海外保健品。她所带货的一款女性益生菌在4小时内销售额达到1000万-2500万。

第三方平台数据显示，近30天内，王艳一共开播3场，后两场在同一天进行。累计销售额为5000万-7500万，数据表现亮眼。

王艳在直播间娓娓道来的模样，容易让人产生信赖和好感。这种好感不仅来自她出众又亲和的气质，还源于观众的多年情怀。

王艳1974年出生于山东省青岛市，是知名内地女演员。她因《武林外史》中的白飞飞和《还珠格格2》中的“晴格格”而广受喜爱。

1999年，《还珠格格2》播出，王艳扮演的晴儿深受观众喜爱。即便观众审美变迁，晴儿的形象仍近乎完美。

她有才华、有教养，温婉又大方，知世故而不世故，总能用恰当方式替人解围。王艳本人眉目精致，气质温婉，举手投足间尽显典雅韵味。

今年51岁的王艳依旧优雅美丽。她在抖音账号上复刻晴儿角色的短视频，轻松斩获几百万点赞。

她的抖音账号粉丝已突破500万。从粉丝画像来看，该账号的粉丝以女性居多，占比超过60%。年龄分布上，31-40岁人群占比超过一半，消费能力较强，带货转化率较高。

近年来，随着抖音、快手等平台的崛起，不少承载一代人童年记忆的明星也纷纷走进直播间。

今年7月，周杰伦入驻抖音，未发作品粉丝就突破千万。7月11日，他发布首条AI生成短视频，展示成长轨迹，迅速获赞超1500万。

数据显示，在短短一周内，周杰伦涨粉超过2000万，涨粉速度仅次于刘德华和韦东奕。目前其抖音账号粉丝已超2360万，主页更新了多条作品。

今年早些时候，吴彦祖卖英语课的消息引发热议。他在抖音、小红书开设多个账号，教授英语口语。

一些网友反映，这套英语课有用吴彦祖当噱头引流的嫌疑：每节十分钟的课程，吴彦祖只讲五分钟，剩余时间由其他老师讲解；AI对话用吴彦祖声音，但听感机械。

“吴彦祖英语课遭吐槽本人只讲5分钟”的话题曾冲上热搜。5月21日，吴彦祖开启带货首秀，半小时内卖出超2000套课程。

截至5月22日早上8点，吴彦祖教英语的橱窗商品全部售罄，账号显示销售数量为2万件，跟买人数2.6万。

第三方平台数据显示，吴彦祖首场直播累计观看人次达1903万，销售额达1000万-2500万元。

谢霆锋的品牌锋味派今年3月底举行四周年庆典，公布锋味派爆汁烤肠连续三年蝉联全国销量冠军，累计销售额高达15亿。

相关质检报告显示，锋味派烤肠猪肉含量超过80%，用真材实料打造健康产品。不少网友称其味道不错，愿意回购。

对于明星进军带货界的现象，网友看法不一。有人认为消费者愿意为情怀买单是自由选择，也有人担心明星利用光环带货会消耗人气与形象。

近年来，直播带货蓬勃发展，成为流量变现的重要路径之一。流量是“敲门砖”，但也是一把双刃剑。

当品牌或IP过度依赖某个人设或单一流量来源时，任何风吹草动都可能演变为系统性风险。

一旦产品质量出问题，明星网红作为品牌核心形象，往往首当其冲，成为舆论攻击焦点。

例如小杨哥和东北雨姐带货翻车后，被大量消费者抵制。今年以来，尽管他们动作频频，但至今未回归直播间。

8月22日，“高质量完成‘十四五’规划”发布会中，国家市场监督管理总局表示要“突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，查办‘三只羊’‘东北雨姐’等直播电商领域重大案件。”

此事冲上热搜，引发热议。不少人认为，国家已表态，小杨哥和东北雨姐复出无望。

流量是短暂的，商业经营是长期的。如今直播电商行业正变得越来越理性。当滤镜褪去、光环消散，最终能够留住用户的，是过硬的产品和优质体验。

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