贵州茅台旗下产品“茅台1935”于8月25日官宣上新，在京东、天猫、抖音平台的5家店铺开启预售，定价为998元/瓶。

茅台1935上市于2022年，建议零售价为1188元，当年销售额突破50亿元，2023年销售额破百亿，至2024年销售额已突破120亿元。

尽管业内对该产品关注度高，但其预售情况并不理想。京东平台预售采用“定金+尾款”形式，截至发稿预订量为1件；抖音平台可全款购买，销量为10件。

上海一家茅台专卖店店员表示，新品目前主要在线上平台预售，门店尚未到货。新款与老款主要区别在于包装升级，酒质无实质变化。

新品瓶身质感更为通透，外包装更具高级感。茅台1935新品定价告别千元以上，原建议零售价为1188元。

目前茅台1935线下专卖店价格为700元/瓶，电商平台百亿补贴后价格在600元—700元之间，市场价与建议零售价相比近腰斩。

在贵州茅台官方数字平台“i茅台”app内，茅台1935折后价为818元/瓶，是目前唯一打折销售的产品。

五粮液党委书记、董事长曾从钦指出，茅台1935实际市场成交价在700元左右，已脱离千元价位带。

第三方平台“今日酒价”数据显示，茅台1935批发价报680元，线下门店售价700元，利润空间有限。

茅台管理层在年初业绩交流会上表示，今年将围绕多项措施对茅台1935开展工作，推动量价齐升。

最新财报显示，贵州茅台上半年实现营收910.94亿元，同比增长9.16%。茅台1935所在的酱香系列酒板块营收137.63亿元，增速4.69%，较此前显著放缓。

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