LV近日推出全新美妆系列La Beauté，包含口红、唇膏、眼影盘等产品，其中每支口红售价1200元，替换芯价格510元，定价远超香奈儿、Dior和爱马仕同类产品。该系列由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘。

LV在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店，并同步在官网和官方小程序首发该系列。此举引发消费者热议，部分用户质疑千元口红的目标消费群体，也有观点认为该定价符合品牌定位。

在业内人士看来，LV布局美妆更多是为增强对高端用户的服务能力，目标用户并非大众消费者，而是其母公司LVMH集团的忠诚用户。目前LV箱包皮具销售遇冷，美妆业务或成为新增长点。

近年来，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine等奢侈品品牌相继推出彩妆产品，但定价普遍低于LV新品。香奈儿普通口红约420元，Dior口红价格为400—800元，爱马仕口红价格则为500—700元。

LVMH集团近期业绩承压，今年上半年营收398.1亿欧元，同比下降4%；营业利润为90.1亿欧元，同比下降15%；净利润为56.9亿欧元，同比下降22%。去年集团营收846.83亿欧元，同比下滑2%；净利润125.5亿欧元，同比下降17%。

开云集团今年上半年营收75.87亿欧元，同比下降16%；营业利润为9.69亿欧元，同比下降38.7%；净利润为4.74亿欧元，同比下降46%。去年集团营收171.94亿欧元，同比下降12%；净利润11.33亿欧元，同比下滑62%。

香奈儿去年销售额为187亿美元，同比下滑5.3%；净利润为34亿美元，同比下跌28.2%。但香奈儿香水与美容品业务在彩妆和护肤品类带动下保持增长。

要客研究院院长周婷认为，多元化扩张是奢侈品品牌力的体现，由卖产品转向卖服务，提供一站式生活方式服务是奢侈品品牌的必然选择。她指出，LV此次发布高价美妆产品，旨在增强品牌高端形象，吸引高端客户。

尽管LV拥有品牌优势，但并非顶奢品牌做美妆就必然成功。例如爱马仕今年上半年香水与美妆部门营收2.48亿欧元，同比下滑4%。

全球奢侈品消费群体近两年支出有所压缩。贝恩数据显示，去年“Z世代”奢侈品消费骤降7%，相当于市场蒸发57亿美元。中国消费者对奢侈品消费更趋理性，在价格频繁上涨且产品创新有限的情况下，表现出较低的消费欲望。

奥纬咨询研究显示，今年中国奢侈品市场中，年消费超4万元的核心消费者仅26%计划增加支出；年消费低于该水平的休闲消费者中，仅11%愿提升消费，较去年下降15个百分点。

中产逐渐成为奢侈品主流消费群体，但近两年更倾向于购买黄金。老铺黄金消费者与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品品牌消费者的平均重合率高达77.3%。

在奢侈品箱包皮具销售不佳的背景下，LV千元口红能否获得市场认可仍有待观察。美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛近一年也面临业绩增长放缓甚至亏损局面。

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