安踏集团与韩国时尚集团MUSINSA宣布结成战略合作伙伴，双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。该合资公司尚待监管机构批准，预计交易可在2025年9月底前完成。

此次合作聚焦引入MUSINSA STANDARD等韩国时尚品牌，旨在加速安踏在年轻化市场的布局。此前，安踏以500亿韩元（约2.6亿人民币）收购了MUSINSA约1.7%的股权。

MUSINSA计划到2030年在中国开设超100家门店，其中首店将于2025年第四季度在上海开出，并计划2026年初在东京、大阪开设线下门店。

安踏集团执行董事、联席CEO吴永华表示，此次合作是安踏集团在坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的前提下，通过战略投资方式探索运动与时尚的结合，更好地满足年轻消费者多元化的消费需求。

MUSINSA于2001年从一个为运动鞋爱好者创建的在线社区起步，现已发展为韩国规模最大的时尚平台公司。旗下平台包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年年交易额超过4万亿韩元（约205.2亿人民币）。

MUSINSA STANDARD创立于2017年，凭借简约设计、高品质、合理价格及潮流版型，在年轻消费者中备受青睐。截至2025年8月，包括店中店在内，MUSINSA STANDARD在韩国共运营29家门店；截至2024年累计线下到店顾客数量已突破1千万人次。

Musinsa Store作为一个针对10~30多岁年轻群体的垂直时尚服务平台，拥有超过1600万会员，聚集了超过10000个品牌，涵盖基础款、休闲、街头、正装及当代时尚等多元风格。

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