京东全球购正在尝试团播模式，借助七夕节点推出七夕团播狂欢夜。

本次团播活动定于8月28日晚8点进行，采取男团和女团PK的形式，主题分别为古风织女和西装牛郎。

观众可在京东APP搜索“七夕团播”预约直播。活动期间，直播间将发放20万红包雨，并推出3000份大牌0.1元秒杀和福袋抽奖。

业内人士分析，京东全球购此次试水团播可能与“百亿千品新增长计划”有关。该计划拟在未来三年引入1000个海外新品牌，助力实现100亿元销售增长。

团播模式具备强互动性、剧情化和趣味性，有助于提升海外产品种草效果，并延长用户停留时间。

京东近年来持续发力直播电商，此前凭借“无佣金、无坑位费、无套路”的三无采销直播模式取得突破。

今年618期间，京东采销直播间成交额同比增长285%，成为直播业务的核心增长引擎。

京东亦在探索AI技术在直播领域的应用，去年推出刘强东AI数字人“采销东哥”进行直播，单场成交额超5000万元。

目前，京东云言犀数字人已服务超7500品牌商家，累计带动GMV超140亿元。

团播作为新兴直播形式，据预测2025年市场规模有望达150亿元。

该模式通过多人互动、剧情化表演吸引用户，同时兼具带货功能，契合年轻用户“边看边买”的消费习惯。

抖音已有达人尝试团播带货，广东夫妇带领男团成员带货蓝月亮洗衣液，单场直播观看人次达1981万，销售额预估2500万至5000万元。

麻辣王子亦邀请男团成员在直播间热舞推广产品，宣传效果显著。

尽管团播为直播间带来人气和转化率，但该模式尚处于探索阶段，融合带货功能仍需创新。

相较于抖音、快手等短视频平台，京东作为电商平台面临用户活跃度较低的挑战。

当前团播内容存在同质化、擦边化问题，影响平台内容生态建设。

京东需在团播内容上创新，打造具备差异化和内涵的直播形式，以建立竞争优势。

京东全球购此次试水团播仅为开端，未来如何发展仍需观察。

今年以来，京东不断拓展新业务，涉足外卖、酒旅、短剧、医美、汽车等多个领域。

对于京东的多元化布局，外界意见不一。有观点认为京东应聚焦即时零售，砍掉非核心业务。

京东集团强调，所有业务均围绕“供应链”展开，与供应链无关的业务不予涉足。

在行业竞争加剧的背景下，京东的业务拓展与调整均经过慎重考虑。

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