一张网络大V发布的“7月份中国空调线上份额数据：小米已超越格力，位居第二”的图表引发双方争议。小米总裁卢伟冰转发该数据并表示感谢消费者对小米大家电的支持，而格力市场总监朱磊则表示公开数据与截图不一致，格力仍在线上市场保持领先地位。

争议双方均声称数据来源真实，但经核查，统计机构的数据确实发生过调整，因此双方的说法均有依据。格力支持者指责小米篡改数据，小米支持者则质疑格力干预数据平台，争议持续发酵。

面对争议，卢伟冰随后表示，小米计划在2030年进入大家电头部品牌行列，并将空调业务做到中国市场前二，这被视为小米正式向格力发起挑战。

小米与格力的矛盾由来已久。2013年，雷军与董明珠曾因“十亿赌约”引发广泛关注，董明珠最终以营收差距250亿元赢得赌局。2018年，小米推出首款空调，双方竞争进一步加剧。

近年来，董明珠多次公开批评小米，包括指责其侵犯专利、挖角员工等行为，小米方面则表示未接到相关诉讼。董明珠曾澄清小米空调销量第一的传言，反而为小米带来意外宣传效果。

小米空调业务的快速崛起，源于其在互联网营销和智能家居生态方面的优势。尽管小米在电视、洗衣机等品类未能完全颠覆行业格局，但在空调品类的上升势头明显。

对格力而言，空调业务是其核心竞争力所在。曾经格力空调市占率超过45%，如今已下滑至约25%，行业第一地位被美的取代。若线上市场再被小米超越，格力将面临更大压力。

近年来，格力在品牌运营方面动作频繁，如从“格力电器”更名为“董明珠的店”“格力董明珠店”“董明珠健康家”等，试图通过个人品牌拉动市场关注，但效果有限。

小米的公开挑战让格力面临新一轮考验，如何在产品创新和品牌策略上应对，将成为格力下一步发展的关键。

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