近年来，宠物鲜食逐渐成为行业新“风口”，越来越多的宠物主开始选择为爱宠提供新鲜食材制作的鲜食产品，以追求更高的营养与健康标准。所谓宠物鲜食，关键在于使用新鲜肉类、蔬菜等原料，通过温和烹煮工艺保留食材天然营养，适口性优于传统干粮。

据蓝鲸记者了解，宠物主自制鲜食的成本普遍在每月150-500元之间，而市面上的成品鲜食价格在8-20元/100克不等，小型犬全餐月成本约300-600元，大型犬则可能高达上千元。一些品牌推出半月餐、月餐并支持分批配送，消费者只需隔水加热或微波解冻即可。

在社交平台和电商渠道上，以“宠物鲜食”“猫饭”“狗饭”为关键词搜索，能发现大量成品鲜食，部分商家还会附上原料供货单位以实现溯源。此外，宠物鲜食直播间也成为新的销售方式，部分直播间单周销售额可超6万元，场均观看人数超7000。

不过，目前宠物鲜食尚未形成统一的行业标准，不同品牌对“鲜”的定义不一，市场上也存在不少非真正意义上的鲜食产品。一些业内人士指出，许多产品经过高温灭菌后，与湿粮并无明显差异。

随着鲜食热度上升，社交平台上已出现多个相关创业项目，部分以“月入三万”“半年提车”为宣传点，但实际多为售卖设备、食材或营养师考试辅导等内容。

目前已有品牌开启招商加盟，号称前五百家0加盟费、0保证金、0品牌使用费，仅需具备营业执照和食品安全许可证即可加盟，首次开业只需进货数千元食材和设备。

线下宠物鲜食门店也陆续落地，如Holy Belly宠物鲜食厨房、派特优鲜Pet First宠物餐厅、法思纳宠物鲜食厨房等。由前盒马鲜生创始人侯毅创立的派特鲜生在上海开出首店后迅速扩张至20余家，其核心产品“日日鲜便当”售价在9.9-39.9元之间。

线下门店在定制化方面具有一定优势。从事鲜食门店生意的火爸表示，可通过观察宠物进食状态来调整产品。他指出，鲜食制作需科学配比，单靠食材堆积无法满足宠物营养需求，且食材品质差异较大。例如，山姆谷饲牛肉约50元/斤，而普通供应商牛肉可能仅30元/斤。

但食材并非宠物鲜食成本最高部分。火爸透露，房租、人工、设备和物流才是主要支出。他强调，鲜食是较新的赛道，市场教育仍处于初级阶段，产品品质参差不齐。

在2025年亚宠展上，“鲜食”成为业内关注焦点之一。据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%。但国内鲜食喂养渗透率不足5%，远低于美国的36%。

派特鲜生创始人侯毅认为，宠物鲜粮目前缺乏强势品牌。以美国宠物鲜食第一股Freshpet为例，2024年其实现营收9.8亿美元，净利润超4690万美元，首次实现净盈利。皇家、希尔思、蓝挚等国际品牌也纷纷入局。

国内方面，老牌宠食巨头伯纳天纯推出了“识鲜生”“温食纪”鲜食生食产品，头部供应链企业福贝宠食则推出鲜食品牌“逐鲜Fullbest”。逐鲜品牌负责人介绍称，产品清晰标注原料占比，肉质可溯源，不添加防腐剂与人工诱食剂。

福贝方面表示，鲜食目前仍是金字塔尖的产品，市场教育尚在初级阶段。鲜食工业化标准化生产对参数、设备、工艺要求较高，成本投入大。例如HPP产线成本基本在千万元级别，仓储、运输均需冷链保障。以江浙沪为例，鲜食物流成本占到1/3，退货基本等于“仅退款”。

尽管订单规模有限，鲜食回本周期较长，但福贝透露，鲜食生产线已对行业开放代工服务，今年进场做鲜食的明显增多，鲜食咨询和代工订单增长可观。相关团标也即将出台。

受访业内人士火爸认为，随着喂养观念变化，鲜食产品将逐渐被更多人接受。“就像以前狗狗从吃人的剩饭剩菜到干粮喂养，也是经过了很长时间的市场教育的，我们现在就是在重新走这样一条路。”

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