映乡好物&生鲜早市创始人刘渊深耕电商领域十二年，目前转型社区团购直播，亲自担任主播，已累计完成188场直播，粉丝平均停留时长达45分钟。

刘渊表示，进入社区团购直播赛道的第一年，必须全力以赴，只有身处一线，才能掌握最全面的信息。过去十二年，他专注于传统公域电商，如今希望聚焦新银发群体，将映乡好物打造成行业标杆。

映乡好物通过社区团购直播方式销售“溯源之旅”和“国货之光”两大品类，生鲜与百货具有高频次、高复购、高粘性特征。刘渊亲自深入源头，足迹遍布全国，并拓展至蒙古乌兰巴托、泰国曼谷等地，进行源头直播。

相比传统电商，社区团购直播具有更高的信任度和粘性。粉丝不仅能在屏幕上看到主播，也能在现实中接触。目前映乡好物的百货退货率为0.8%，生鲜退货率仅为0.3%，远低于传统电商。

刘渊表示，映乡好物致力于打造有人情味、有温度的社区平台，拒绝靠欺瞒、打信息差收割流量的行为，希望成为值得新银发群体信赖的社区平台。

该平台通过线上线下结合模式，实现“好物低价”。线上省去中间环节，降低物流成本，提高效率；线下设立门店，提供30天无理由退换货服务，提升坪效。

展望未来，映乡好物计划拓展绿色文旅、老年大学、陪诊绿通等领域，实现医学乐养游全覆盖。9月21日，映乡好物&生鲜早市将在成都举办发布会，主题为“不同意，才有力——引领银发电商破局之旅”，庆祝中国农民丰收节并举行千店签约。

刘渊在接受采访后，立即前往乐山继续进行直播。他强调，罗马不是一天建成的，但每一天都不能停止建造，只有加速狂奔，才能在社区团播和银发电商的赛道上成为引领者。

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