2025年8月22日，东方甄选公布2025财年业绩公告。公司25财年持续经营业务净营收总额44亿元，同比下降32.7%，净溢利619万元，同比下降97.5%。若剔除“与辉同行”相关一次性影响，净溢利为1.4亿元，同比增长30%。

2025财年，东方甄选GMV由上财年的143亿元同比降低39.2%至87亿元。抖音订单量由1.81亿单降至9160万单，公司主动减少对抖音平台依赖。GMV下降带动自营产品存货与物流成本降低，总营收成本同比减少38.2%至30亿元，毛利由17亿元降至14亿元，毛利率提升至32%。

财报显示，公司行政开支由3.956亿元增至4.848亿元，主要由于分派“与辉同行”未分派溢利所致。收入下降超三成，净利润由2.491亿元同比大幅下降。

机构观点分化，光大证券下调26-27财年归母净利润预测，维持“买入”评级；国信证券维持“优于大市”评级；高盛维持“沽售”评级，目标价上调至9港元。

2025年6月，主播顿顿离职，随后开启个人直播首秀，销售额达1250万元，总观看人次超500万。此前其常驻的“东方甄选美丽生活直播间”拥有400多万粉丝。

当前东方甄选面临GMV与收入下滑压力，俞敏洪需在去董宇辉化后重塑业绩，并防止核心人才再次流失。

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