暑假出游季正式结束。多家在线旅游和出行平台数据显示，北京成为暑期境内亲子游最热目的地，定制游订单量同比增长超2倍。长线游占比扩大，叠加避暑需求，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先，部分西北小城酒店预订热度猛增80%。

携程数据显示，北京位居暑期境内亲子游目的地首位。航旅纵横数据显示，北京位列境内热门目的地榜首，随后为上海、成都、广州、深圳、昆明、杭州、重庆、西安和乌鲁木齐。

6人游定制旅行产品总监孙陌含表示，故宫博物院、国家博物馆、北京环球度假区等热门景点仍是暑期游客首选。飞猪数据显示，北京机票、实时用车订单量同比均呈两位数增长。八达岭长城、恭王府、天坛公园、颐和园、中国科学技术馆、圆明园、北京欢乐谷、慕田峪长城等也受到游客欢迎。河北、天津、山东、广东、河南为来京游客主要客源地。

去哪儿数据显示，暑期大学生群体境内酒店预订量同比增幅达28%，北京、上海、南京、青岛、广州为预订量前五城市。

航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，北京旅游资源丰富、文化底蕴深厚，交通便利，是学生、亲子等游客的热门选择。旅游专家王兴斌指出，北京作为首都，公商务活动频繁，也吸引大量国际游客。

暑运期间（7月1日—8月25日），航旅纵横数据显示，境内航线旅客运输量超1.1亿人次，同比增长约3%，其中九成旅客量来自长途航线（800公里以上）。赵楠表示，“避暑游”相较往年更加火热，“长线”与“避暑”叠加，带动乌鲁木齐、西宁、沈阳、哈尔滨、银川、阿勒泰、伊犁、贵阳等目的地旅客量增长。

飞猪数据显示，暑期长线游占比进一步扩大，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏增速领先。新疆昭苏、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德镇旅游订单量接近翻倍。

美团旅行数据显示，300公里以上中长线游需求增速超15%，跟团游产品中新疆、青甘线路占比超22%，8—10天行程最受欢迎，西部地区成为避暑“黑马”。

新疆热度领先西部地区。携程数据显示，暑期酒店预订量增速前五地区为新疆、云南、西藏、内蒙古、青海。其中，新疆酒店预订量同比增长42%。热门景区包括赛里木湖、天山天池、江布拉克、夏塔旅游区、喀纳斯景区。

同程数据显示，新疆、西藏及青海相关目的地出游热度增幅居前，可克达拉、阿里、果洛、铁门关等地暑期酒店预订热度同比增长超80%。

途牛数据显示，境内其他新兴、小众目的地包括防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、黔西南等，到访人次增速排名靠前。

美团研究院研究员陈文曦表示，游客更青睐个性化、品质化行程，一站式、多场景深度游体验逐步成为核心需求。旅游平台需通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客多元化需求，推动市场持续增长。

“苏超”“村超”等赛事及各类演出展览带动旅游市场。途牛数据显示，江苏、贵州、浙江、江西等地出游人次同比增长显著。

途牛数据显示，江苏暑期自驾游产品预订出游人次同比增长超1倍，酒店预订出游人次同比增长近80%。常州成为江苏出游热度增长最显著地级市。

贵州暑期旅游市场火热。途牛数据显示，“村超”复赛周末（7月26日—27日），贵州出游人次环比增长超30%，黔东南环比增长54%。截至暑期末，黔东南出游人次同比增长近25%。

演唱会、艺术节等活动促进文商旅消费。美团数据显示，时代少年团8月20日—21日、23日—24日在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。期间，上海文旅消费同比增长31%，酒店订单量同比增长45%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300%，周边美食搜索量大幅增长，商业体与演艺活动联动效应明显。

旅游业内专家表示，随着旅游与赛事、演出融合加深，旅游企业需进一步研究受众需求，打造更具情感温度的产品与服务。

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