阿里巴巴持续发力即时零售业务，盒马硬折扣社区超市业态盒马NB（现更名“超盒算NB”）将于本月上线淘宝闪购。这一举措标志着盒马从纯线下业务迈向全面即时零售化，也将进一步拓展淘宝闪购的业务版图。

9月2日，据媒体报道，淘宝闪购在助力阿里第二季度业绩增长后，继续推进即时零售布局。盒马NB接入淘宝闪购，将有助于突破地域限制，扩大客群覆盖，提升配送效率，并优化成本结构。

此前，淘宝闪购整合饿了么运力与商户资源，投入百亿级别补贴，采用“远近场结合”模式，快速扩张。8月其即时零售月活买家达到3亿，业务收入为人民币147.84亿元，较去年同期增长12%。同时带动淘宝APP月度活跃买家同比增长25%。

盒马NB接入淘宝闪购，首先可突破地域限制。盒马NB门店多布局于社区，服务范围有限，而通过淘宝闪购的配送体系，其客流范围将扩大至更广泛区域。此外，淘宝闪购面向年轻消费群体，有助于盒马NB拓展用户类型。

其次，线上即时零售满足了消费者对便捷购物的需求。盒马NB接入淘宝闪购后，能更好应对线上超市对线下客流的分流，通过线上下单、即时配送的方式，满足消费者的即时需求。

再次，接入淘宝闪购还能降低运营成本。盒马NB与淘宝闪购、饿了么等阿里旗下业务可产生协同效应，在配送、仓储、供应链等方面实现资源共享，从而优化成本结构。

2024年，盒马首次实现全年盈利。据称今年上半年，盒马NB营业额达到80亿元左右，较去年同期双位数增长。此次接入淘宝闪购，有望进一步提升其市场渗透率与盈利能力。

阿里已将饿了么与淘宝闪购整合为“即时零售”板块，并入中国电商集团，明确其作为电商生态重要组成部分的战略地位。此举旨在通过整合资源，推动即时零售与传统电商的协同发展。

早在2020年6月，淘宝便上线“小时达”频道，2024年7月升级为淘宝APP首页一级入口，并与饿了么达成合作，提升配送能力。此前，盒马、淘鲜达、饿了么等业务各自为战，难以形成合力，而淘宝闪购的推出，标志着阿里开始系统整合即时零售资源。

淘宝闪购不仅回应了用户对“即时需求、即时满足”的消费心理，也推动了阿里生态资源的整合。其构建了“远场电商”、“近场即时零售”和“本地生活服务”的全域消费生态，成为用户生活方式基础设施的一部分。

盒马NB接入淘宝闪购后，将为其提供生鲜及日百领域的供应链支持，与饿了么的餐饮外卖形成品类互补，进一步完善即时零售生态。同时，盒马NB密集的社区门店网络也可作为前置仓，提升配送效率。

在财报电话会议上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡表示，天猫超市已从B2C远场模式升级为近场闪购模式，在保持价格竞争力的同时，提升配送时效体验。

蒋凡还表示，预计在未来三年内，淘宝闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量。这也意味着阿里将继续加大在即时零售领域的投入，推动其成为电商业务的重要增长引擎。

此次盒马NB接入淘宝闪购，是消费者需求变化、行业竞争加剧与阿里战略协同共同推动的结果。此前，淘宝闪购已接入天猫超市、盒马鲜生等业务，逐步完善“远近场结合”的即时零售布局。

随着即时零售市场的持续扩张，阿里通过淘宝闪购整合资源、提升用户体验、优化运营效率，正在逐步构建一个涵盖远场电商与近场零售的全域消费平台。

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