近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在直播间跳团舞引发大量关注。

周成建社交媒体账号视频显示，他戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

周成建表示，此举意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造将围绕年轻、潮流、适穿、品质四大印象展开，同时满足性价比。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建频繁现身各大社交平台。去年10月29日，周成建通过官微宣布将于11月1日开启直播首秀。

他在《一封家书》中指出，支撑直播间长远发展的应是“专业”“品质”。他认为当前消费者对夸张表演的直播已产生审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建在直播中提到，美邦曾花费数百万元与明星合作带货，如贾乃亮团队，但实际效果远低于预期，收入甚微。

2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出LABUBU主题娃衣系列，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等多个品类，意在进入潮玩赛道，吸引年轻消费群体。

周成建出生于1965年，1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。他曾任多家美邦系公司高管，现任美邦服饰董事长、总裁。

2008年，周成建以20亿美元资产登上《2008福布斯中国富豪榜》第五位，成为当年浙江首富。

近年来，美邦服饰业绩持续下滑。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接任董事长，但在其掌舵的7年间，公司亏损5年，累计亏损约32亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建重新回归担任美邦服饰董事长。尽管他复出后采取了一系列举措，但公司业绩仍未明显改善。2023年，公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。2024年上半年营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年来多次通过变卖资产改善财务报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占比较大。但2025年这一手段不再奏效，真实盈利能力问题显现。

资本市场方面，美邦服饰股价近期波动较大。9月以来，公司股价一度连涨5天，其中包括2个涨停板，但本周连续2天下跌。9月9日，美邦服饰股价下跌5.22%，报收2.54元。截至当日收盘，公司股价月内涨幅达27%。

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