TikTok Shop日前在美区新增卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣三大情趣内衣类目，解决此前分类模糊问题，帮助卖家合规上架并精准触达用户。

此前在各大平台上，情趣内衣这一品类犹如“禁区”，要么被严格限制售卖，要么上架流程繁琐复杂。TikTok Shop的此次放开，意味着卖家可以光明正大地挂链接、做推广，这对内衣供应链商家而言，是一个巨大的红利。

现阶段黑五旺季在即，在大促前夕这一特殊的时间点上线新类目，展现了平台的态度，率先跟进的卖家有望获得平台流量倾斜。

数据显示，截至当前TikTok美区女士性感内衣类目的店铺数量约6000多家，在大类所有3级类目中排名27位，按照周期内成交金额则排在第24的位置。

该类目虽已有一定发展，但卖家店铺数量较少，竞争相对不激烈，仍存在巨大上升空间。情趣内衣类目本身具有独特优势，例如简约设计的蕾丝情趣内衣，成本可能仅在几美元，而在市场上能以十几美元甚至几十美元的价格售出，盈利空间可观。

同时这类产品在设计风格上有较大发挥空间，哥特暗黑风、纯欲少女系、大码包容性设计等风格均有市场空间，甚至可推出男士性感内衣产品。除核心产品外，其周边市场如性感胸链、配饰、按摩油等也具有商业潜力。

从全球视角来看，情趣内衣市场前景广阔。据Market Data Forecast数据显示，2024年全球女性情趣内衣市场规模为219.3亿美元，预计到2032年将以5.02%的年复合增长率增至324.5亿美元。

虽然实体店购买情趣内衣已成为常态，但线上销售渠道同样重要。中国出口情趣内衣约占全球的90%，核心产业集群所在地连云港灌云县，通过海量SKU和高效运转的产业链，为相关卖家提供竞争优势。

情趣赛道已有大卖发展得如鱼得水，例如赛维时代旗下品牌Avidlove。其2025上半年共录得37.072亿元销售额，同比去年同期上涨22.97%。集团经由TikTok渠道产生的营收金额同比暴涨423.94%，Avidlove美区小店销售额预计超700万美元，已成为增长主力。

除了品牌大卖，中小卖家在该赛道成功突围的也不在少数。例如卖家Shirley，2017年与SHEIN达成第一笔订单，开启了情趣内衣“出海”之路。凭借对市场的敏锐洞察和不懈努力，如今其工厂扩展到8000方，订单量稳定在每月20万件以上。

需要注意的是，情趣品类运营推广需谨慎，卖家在进行产品宣传时，在图片、标签的选择上需把握合理尺度。例如突出产品使用的浪漫氛围，或者强调女性悦己，而不是采用赤裸裸的“性暗示”，避免引起消费者不适或平台误判。

随着社会的发展，TikTok Shop在美区新增情趣内衣类目的举措，为跨境电商卖家带来了难得的发展机遇。在全球情趣内衣市场的广阔前景、中国强大的供应链优势背景下，相关卖家只要找准市场定位，用心经营，以优质产品和服务赢得消费者信任，就有机会在该赛道中收获成功。

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