随着年龄增长，老年人群的营养吸收能力开始下降，许多子女愈发关注父母的健康状况与日常营养补充。

作为拥有专业医药背景的百年品牌，雅培医学营养一直致力于为老年人群提供科学、全面的营养支持。近日，雅培医学营养联合天猫健康大牌日，共同发起“雅培全安素，医学营养助康复”活动，通过健康科普与专业内容传递，帮助更多关心父母健康的消费者获取可靠的营养解决方案。

购买数据显示，雅培全安素的主要购买人群集中在30+中高收入女性群体，她们通常兼具家庭健康决策者与购买者的双重角色，对老年健康问题有切身体会，同时具备稳定经济收入，消费理念成熟，更愿意为经过专业认证、品质可靠的产品买单，不仅关注营养成分，也看重品牌的专业性与口碑。

为精准触达该人群，雅培在本次“健康大牌日”中构建了线上线下联动的传播矩阵。在线下场景，通过分众梯媒在楼宇电梯场景进行广告投放，覆盖目标用户每日必经的生活路径，实现高效曝光与信息触达，科普雅培全安素医学营养帮助康复期老人更好恢复的品牌价值。

在线上传播层面，活动聚焦小红书等30+女性聚集的互联网社区，通过站外平台进行多层次内容传播，帮助消费者种草。品牌邀请小红书头部和腰部KOL围绕“雅培医学营养助力父母健康”话题，分享真实康复案例与使用体验，真实案例与细腻情感表达有效引发用户共鸣、拉动品牌声量。

同时，素人用户（UGC）也主动参与内容承接，进一步丰富品牌故事的真实性与感染力，让雅培医学营养的口碑在社交圈层中自然扩散。

站内运营方面，品牌打造“雅培医学营养专家团来了”专场直播间，邀请营养师、健康专家等权威人士进行医学营养知识科普，强化“雅培全安素，医学营养助康复”的消费者心智。通过专业解读和真实故事的双重印证，雅培不仅提升了产品可信度，也传递出品牌的专业与温度。

新一代雅培全安素在配方上实现多项升级，涵盖35种全面营养元素，蛋白质含量提升至21.15g/100g，更好地帮助老年人弥补蛋白质摄入不足。同时，产品不添加蔗糖和乳糖，口感清爽，也适合乳糖不耐受人群使用。

在产品层面，雅培始终以创新驱动品质升级。全安素的升级进一步巩固了雅培在医学营养领域的产品竞争力。而特医食品专属标志“小蓝花”的认证，以及雅培产品临床效果的验证加持，也提高了产品的公信力。

除了直接的产品推广，雅培也长期投身公益行动，积极履行社会责任，呼吁社会关注老年营养健康问题。品牌借助其影响力，持续推动“医学营养”这一细分品类的公众认知，使更多人意识到，对于康复期及高龄人群而言，专业营养补充并非“可选项”，而是“必选项”。

医学营养是结合医学和营养学的专业营养方案。雅培医学营养整合医学及营养学专业知识，经过临床效果验证加持，为老人和康复人群提供全面而科学的营养补充方案。

作为天猫健康品牌专属营销IP，天猫健康大牌日为雅培医学营养提供了品牌建设与消费者沟通的高效平台。活动期间，天猫健康大牌日与雅培医学营养共建了传递专业认知、建立品牌信任的多元场域，实现科学营养理念的有效传播。

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