威富集团宣布以6亿美元价格向Bluestar Alliance出售工装品牌Dickies，交易预计于2024年底前完成。此举旨在降低集团净债务水平，缓解财务压力。截至2024年3月29日，威富集团未偿债务约为40亿美元，公司表示债务和利息支付可能对经营成果产生重大影响。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell称，此次交易有助于降低净债务并推动增长。2017年，威富集团以8.2亿美元收购Dickies母公司Williamson-Dickie。近年来，Dickies收入持续下滑，2025财年收入下降14%，2024财年下降15%。尽管其在美国蓝领市场具备较强品牌认知，但增长受限于细分市场规模。

时尚产业独立分析师程伟雄指出，Dickies在国内市场线上线下销售表现良好，当前出售可实现较高估值，但也反映出威富集团债务压力较大。Bluestar Alliance首席执行官Joseph Gabbay表示，公司将通过消费者洞察与运营优化支持Dickies品牌发展。

近年来，威富集团频繁调整品牌组合。2018年起剥离牛仔业务，2020年以21亿美元收购潮牌Supreme，2021年出售部分工装职业品牌。2023年10月，为应对潮流市场增速放缓，威富启动“重塑”计划，聚焦Vans转型、成本控制与资产负债表强化。

随着潮流热度减退，威富集团战略转向专业户外领域。The North Face强化专业属性，Vans引入Lululemon前产品官Sun Choe推动转型，并减少折扣活动以改善品牌形象。2024年5月，Vans在上海举办全球滑板巡回赛，重申滑板为核心品类。

2026财年一季度，威富集团总营收18亿美元，与上年同期持平；营业亏损5600万美元，同比收窄。公司表示转型正按计划推进，已重新布局并即将进入增长阶段。盘古智库研究院高级研究员江瀚建议，应实施“品牌组合重构”，聚焦北面等高潜力品牌，提升科技含量与溢价能力，同时对Vans进行品牌焕新或适度剥离。

北京商报记者多次联系威富集团就出售事项及发展战略进行采访，截至发稿未获回应。

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