一、“灯泡”监控爆火TikTok

一款外观酷似灯泡的监控设备近期在TikTok美区走红，第三方平台数据显示，过去7天内销量超1.4万件，实现销售额15.98万美元（约合113.52万人民币），登顶美区手机与数码销量榜Top1。

该产品来自武汉一家跨境店铺，自去年10月底上架以来已销售近2.3万件，并非新品。其销量于9月10日左右突然爆发，日销量从百余件跃升至3000多件。这一增长与多位博主在9月前后发布的带货视频密切相关。

两条9月5日发布的视频分别展示产品使用场景和博主讲解功能，播放量达数十万次，前者带动销量超4000件，后者带动销量逾1000件。另一条9月9日发布的视频中，博主将监控替换家中灯泡进行安装演示，获得超1200万次观看，为当前最高播放量带货视频，推动销量超3000件。

该监控设备配备400万像素摄像头，支持WiFi或移动数据连接，具备彩色夜视与双向实时通话功能，数据存储于亚马逊云空间，前30天提供免费存储服务。

产品采用灯泡式设计，用户可像安装普通灯泡一样旋入灯座完成安装，操作简便。爆火前售价为9.9美元，热销后价格调整为11.9美元。

二、市场需求旺盛

“灯泡”监控的走红反映了海外家庭安防市场的强劲需求。由于独栋住宅普遍，单个家庭常需部署多个监控设备，一旦获得家庭成员青睐，可能促成多件购买。

技术进步持续推动监控产品迭代升级，吸引技术爱好者不断更新设备。国产企业积极布局海外市场，部分品牌如深圳睿联技术（Reolink）专注于安防领域，2020年至2023年营收从9.6亿元增至20.8亿元，净利润由1.86亿元上升至4.36亿元，海外收入占比超过98%。

安克创新（eufy）通过洞察市场需求切入监控赛道，2018年推出具备360天续航、本地存储及AI人脸识别功能的产品，以众筹形式进入市场，24小时内筹得60万美元，最终总金额突破300万美元，创下同类目众筹纪录。

监控出海市场竞争日趋激烈，已有多个成功案例显现，新进入者需精准定位以避免与领先品牌正面竞争。

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