始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现名为《升龙》的艺术烟花表演，引发舆论争议。该活动于9月19日举行，海拔约5500米，现场视频显示三幕彩色烟花沿山脊燃放，形成动态“升龙”景观。蔡国强介绍使用145根扇形彩烟，构成3000米长的彩虹。

主办方称所用烟花粉为生物可降解材料，曾通过北京冬奥会及国际多地检测，污染物排放符合环保标准，燃放等级为最低风险V级，噪音与光污染低于夜间焰火。项目团队制定“预防一监测一恢复”方案：燃放前转移牧民牲畜，以盐砖引导鼠兔等动物离开；燃放后立即清理残留物，并对草甸农田翻土修复。

9月21日，“云端珠峰”官方微信通报称，日喀则市委、市政府已成立调查组赴现场核查，将依法依规处理。此前始祖鸟与蔡国强均删除相关宣传内容。随后双方发布致歉声明。始祖鸟表示项目本意是提升对高山在地文化的关注，但呈现过程出现偏差，将在政府监管下配合第三方专业环保机构复核环境生态影响，并公布邮箱征集公众意见。

值得注意的是，始祖鸟在海外Instagram平台发布的声明称，该活动与其价值观不符，违背对户外空间的承诺，已与涉事艺术家及中国团队沟通，将改变工作方式避免类似事件。部分网友质疑其道歉“内外有别”，存在“甩锅”嫌疑。

蔡国强道歉信中承认活动考虑不周，将配合第三方机构评估生态影响，接受政府邀请的独立机构深入检测，若确有环境影响愿全力补救。相关话题如“官方通报蔡国强烟花秀”“始祖鸟道歉”等多条登上微博热搜，前十中有五条与事件相关。

网友提出多项质疑，包括青藏高原生态脆弱区与城市燃放标准差异、生物可降解材料在低温低降水环境下降解周期、是否进行过实验验证、动物引导措施有效性等。批评声音指始祖鸟“吃户外的饭，炸户外的山”“穿着上万元环保硬壳，在喜马拉雅点炸药”。事件发酵后，有消费者表示要退货。

战略品牌专家陈晶晶认为，事件根源在于价值坐标的错位，即便手续合规，也与户外圈层“敬畏山野、不留痕”的核心价值冲突。高端品牌应在“能做”与“该不该做”之间划清界限，加强舆情预判与社区沟通。

财务数据显示，今年上半年亚玛芬体育营收27.09亿美元，同比增长23.46%，归母净利润1.53亿美元。其中大中华区营收8.56亿美元，同比增42%。第二季度始祖鸟鞋履业务增速最快，女性品类表现强劲。全球净增7家门店，2025年计划净增约25家，多数落地北美。大中华区今年将净关店，优化网络布局，预期2026年在中国实现净增开店。

安踏收购亚玛芬体育后，主品牌安踏和FILA增长放缓，毛利率下滑。“其他品牌”含Descente、Kolon Sport等收入同比增长61.1%至74.1亿元，成为新增长引擎。亚玛芬体育利润贡献扭亏为盈，录得分占联营公司盈利4.3亿元。事件反映出高端品牌入华需重视口碑与受众基础建设。

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