9月23日，第八个中国农民丰收节在山东省烟台市招远市启幕，拼多多作为电商平台代表参与活动，联合中国农业电影电视中心邀请多地帮扶县长走进直播间，开展多场直播带货，加大农产品线上营销力度。

自9月初起，拼多多依托“千亿扶持”计划，投入10亿补贴资金和20亿流量资源包，扶持品质农货商家，并联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、水产海鲜、肉禽蛋奶、粮油米面等品类。活动已深入山东烟台、陕西榆林、福建漳州、浙江舟山等农产区、水产区，助力全国1000个农产带共庆丰收。

拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，丰收节是电商展示助农成效的重要平台。平台将持续发挥“千亿扶持”资源优势，加码流量与消费券支持，推动优质农货出村进城，提升消费者购买体验。

活动期间，拼多多在主场搭建108平米直播专区，联合中国农业电影电视中心推出为期2天、连续8场的直播带货活动。来自河南兰考县、西藏墨脱县、河北平泉市、山西岢岚县、河南淅川县、青海民和县等地的帮扶代表参与直播，讲述地方产业发展成果。墨脱茶产业实现年产值破亿元，带动群众人均增收1540元。

“多多直播”5位网红达人现场推介各地特色农货，涵盖米面粮油、蔬果生鲜、肉禽蛋奶、养生滋补、干货调味等多个品类。首场直播吸引超百万网友拼购，铁棍山药粉、古田银耳等产品热销。

中国农业电影电视中心书记、主任毛德智表示，拼多多与中心开展多维度合作，发挥主播效应培育节庆经济，吸引城市居民广泛参与助农消费，提升社会对丰收节的认知度和参与度。

“多多丰收7馆”自9月5日上线以来，持续55天提供常态化扶持。山东莱阳秋月梨、陕西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山带鱼等农货销量同比显著增长。其中，米脂小米日销量同比增长15%，销售区域扩展至青海、西藏等地。

莱阳秋月梨在平台扶持下突破去年月销5000吨纪录，带动当地新增临时用工超200人，日薪300至400元，实现农户增收。甘肃花牛苹果在2024年丰收节期间销售超5000万斤，同比增长100%，并推动当地保鲜仓、分拣线、冷库等基础设施建设，带动农民人均增收超3000元。

拼多多发布《2025农产品上行半年报》显示，上半年农产品销量同比增长47%；农货商家数量持续增加，00后农货商家增长超30%；优质品种与新质商品SKU增长54%。

平台还设立特色展区，展示近年来在农货上行、提升农业附加值、促进农产区增产增收方面的典型案例与成效。今年以来，拼多多持续推进“多多好特产”专项，深入全国农产区探索农货上行新模式。

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