“泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳”，“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳*步，高光每一步。”

最近两年，这条童鞋广告在写字楼、居民区的梯媒密集播放，听得人耳朵都要起茧子。

正是通过饱和式的广告轰炸，泰兰尼斯快速晋升国产童鞋头牌，年销售收入已突破30亿元。

一双童鞋，价格动辄上千元，泰兰尼斯以一己之力顶破了国产童鞋的天花板，堪称“童鞋中的爱马仕”。

但是，以“稳”破圈的泰兰尼斯，真有那么稳吗？

泰兰尼斯创始人丁飞是电子工程专业出身，曾在大型通讯企业任职十年，从技术岗做到管理岗。

2009年前后，他观察到中国家长对育儿投入加大，但优质童鞋品牌稀缺，遂进入童鞋行业代理耐克、阿迪等品牌的童鞋品类，并在杭州开设十多家门店。

经营中他发现，专业童鞋店需整合十几个品牌才能铺满货架，且商场普遍不重视，常被安排在边角位置。

尽管年营收达几千万，但库存压力大，利润微薄。为此，丁飞决定砍掉代理业务，打造覆盖0-16岁全品类的自有品牌。

2013年，泰兰尼斯开出10家线下门店，因渠道不当，6家迅速关闭。

经调整后，至2019年门店达数百家并实现盈利。

随后受外部环境影响，公司转型O2O模式，推行线上线下同价、同步上新，迎来线上爆发式增长，2021年年收入超3亿元。

彼时泰兰尼斯仅在部分宝妈圈有一定认知。

2022年，丁飞决定透支未来几年利润，进行饱和式广告投放，与分众传媒合作，广告覆盖全国百余城市梯媒及北上广深等城市的机场、高铁站。

当年品牌总曝光超90亿人次，触达人数超4亿，正式开启品牌元年。

丁飞认为，广告不仅影响当前消费者，也为未来潜在用户蓄水。

“泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳”等广告语形成强迫记忆，产品推出不足一年即实现GMV破亿。

目前泰兰尼斯线下门店超1000家，进入美国市场，在洛杉矶比弗利中心等高端商场设点。

其产品定价远高于国际品牌，童鞋动辄千元以上，主流价位在300-600元之间，被视为中产家庭专属品牌。

2024年，泰兰尼斯年销售超600万双，销售额突破30亿元。

稳稳鞋的成功促使公司推出新品“稳跑鞋”，主打学龄儿童市场，融合Vibram黄金大底、T700防护碳板、T型防护等多项技术，宣称实现“少崴脚、少受伤”。

该款“顶配+堆料”童鞋售价高达1499元/双，创下国产品牌价格新高。

然而，天价稳跑鞋引发广泛争议，焦点集中于将碳板用于儿童日常鞋款是否科学。

碳板跑鞋本为精英运动员设计，利用刚性碳纤维板提供推进力，减少能量损耗。

医学专家指出，处于骨骼发育期的儿童长期穿着碳板鞋可能导致足底筋膜炎、足弓塌陷、扁平足及跟腱炎等问题。

泰兰尼斯强调其采用半掌碳板，主要用于保护足弓。

但在小红书等平台，不少用户称泰兰尼斯鞋子防滑性能差，有“溜冰鞋”之称，遇水易滑倒。

一篇题为“为什么宝妈都不喜欢泰兰尼斯了”的笔记下有上千条评论，集中质疑价格、性能和质量。

黑猫投诉平台上关于泰兰尼斯的投诉逾500条，主要涉及产品质量与售后服务。

2023年杭州市监局抽检结果显示，一款泰兰尼斯儿童皮鞋因“勾心纵向刚度”不合格被通报。

2022年，两批次泰兰尼斯儿童背提包因不符合标准被广州市场监管局通报。

天眼查信息显示，2025年6月，一款儿童凉鞋因可拆卸小附件不符合标准，被杭州当地市监局判定为不合格产品。

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