短剧之后，小红书正式进军娱乐直播赛道。自2024年4月20日启动娱播内测以来，平台于9月1日全面开放直播公会入驻，主打高分成政策吸引公会。

初期传闻公会综合分成最高可达81%，虽未获官方确认，但多位公会人士证实其高于抖音的“五五开”模式。8月1日，小红书调整规则，降低部分流水奖励，但放宽开播时长要求，并新增“主播家薯流水任务”，叠加后最高分成可达90%。

目前，娱播在小红书呈现以男团为主导的趋势。礼物榜前十四名中，男团直播间占据十席。首批入驻的三果文化从百余个团缩减至20个，聚焦优质男团；音禾秀则主攻小红书，主播多具明星伴舞或海外练习生背景。

尽管平台用户中一二线城市占比50%、女性超70%，具备高净值用户优势，但机制透明度不足、审核标准模糊等问题影响运营。有团队反映直播间曾因规则不清被限流，且“优质度”评判维度不明确。

头部公会如SK、OST尚未入驻，喜予文化仅开通账号未开播，旭旭宝宝虽筹备项目但仍以抖音为主。部分小公会涌入导致内容质量下滑，用户投诉低俗直播间增多。

此外，小红书社区以“种草分享”为核心，与娱播强娱乐属性存在调性冲突。照搬抖音、快手的即时消费模式易水土不服，用户对打赏逻辑接受度有限。

商业化方面，平台正加速布局，6月打通淘宝、京东外链，8月组建“大商业板块”，9月开放“种草直达”，并设“市集”一级入口。但娱播依赖虚拟礼物打赏变现，与原有电商逻辑差异显著。

当前主播通过才艺表演获取打赏，粉丝可决定表演顺序与站位。礼物价格从1薯币（人气票）到60000薯币（折合8571元）不等，充值需按1元=7薯币比例购买薯币。

行业趋势显示，团播正向专业化转型，帅库网络举办线上演唱会，李烨发行个人EP，SNH48成员李慧、徐圣恩等专业艺人入局。业内人士认为，团播前景取决于公会运营实力，包括成本控制、人才招募与区域市场饱和度。

对小红书而言，关键在于完善平台机制，在吸引优质资源的同时平衡社区生态与娱乐直播的融合发展。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。