近期多家喜来登酒店推出低价套餐，中山喜来登三天两晚仅售699元，单价不足350元，低于同城亚朵等中端品牌。佛山顺德、惠州白鹭湖门店价格也低至487元和449元起。

南都鉴定评测实验室数据显示，2023年8月1日至9月1日，北上广深喜来登平均房价从931元降至857元，降幅8%。上海8月20日五大OTA挂牌均价显示，亚朵为713.5元，喜来登为734.7元，差距微弱。

喜来登曾是中国高端酒店代表，1985年北京长城喜来登作为首栋全玻璃外墙建筑开业，一度象征城市排面。此后在桂林、长沙、汕头等地均表现强势。

如今部分门店被曝设施老旧、服务下滑，上海三至喜来登拍卖后摘牌，澳门金沙中国拆除全球最大喜来登招牌改换"伦敦人"，宜昌规划项目亦已取消。

财务方面，温州喜来登2022年营收六千多万元，净亏损超两千万元，业主净资产转负。2016年万豪收购喜达屋后，喜来登品牌定位模糊，上难进奢华梯队，下难敌新兴品牌。

2018年"喜来登转型计划"因七成业主拒绝投资翻新而受阻。2015至2019年门店数从67家增至近100家，管理能力未能同步，服务质量参差。

行业竞争加剧，亚朵、全季、桔子水晶等中端品牌在四五百元价位段凭借智能客房、舒适床品和设计感吸引年轻客群。文旅部近年暗访中，多家喜来登被点名甚至摘星。

尽管万豪计划在大中华区新增40余家高端酒店，2024年将迎来喜来登入华50周年及第100家店开业，但若无实质变革，未来竞争优势或仅剩地段。

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