9月25日清晨，宿迁吾悦广场外排起长队，市民等待盒马鲜生首店开业。这是盒马鲜生首次进入刘强东老家宿迁，也是其在江苏进驻的第11座城市。距离京东在宿迁布局四家折扣超市仅过去27天，双方展开正面客流争夺。门店开门后，消费者迅速涌入海鲜区，成为本地消费竞争的缩影。

市民周先生手持两张购物清单，一张记录京东折扣超市的爆款价格：9.9元30枚鲜鸡蛋、14.99元10斤装面粉；另一张标注盒马的海鲜品类，为中秋家宴做准备。盒马店内玻璃水箱中陈列着俄罗斯红帝王蟹，个头硕大，吸引顾客驻足。导购员介绍多种加工方式，首批帝王蟹不到1小时即半数被预订。

京东于8月30日以“四店齐开”方式进入宿迁市场：经开区希望城店靠近大型居民区，聚焦高频日常消费；沭阳中央商场店位于商业核心区，辐射年轻群体；泗洪吾悦广场店与盒马首店同属地标性选址；泗阳润迪·阳光里生活广场店依托密集社区，需求稳定。四家门店均超5000平方米，上架商品超5000种，依托京东供应链实现源头直采，部分商品降价15%-25%。14.99元可购10斤富强小麦粉，39.99元买5L大豆油，9.9元30枚鲜鸡蛋开售即空，市民等候补货。

据统计，京东四店开业首日累计接待超30万人次，即便遇雨仍人气高涨。沭阳中央商场店提前一小时有人排队，泗洪吾悦广场店扶梯全天满负荷运转，商场客流较平日周末增长近4倍。其中经开区希望城店因贴近居民区，粮油和日用品销量领先。京东同步开通“线上下单、门店即时配送”服务，最快30分钟送达，并上线洋河定制光瓶酒、七鲜自有品牌等特色商品，形成“低价+便民+特色”的组合优势。

面对京东先发优势，盒马鲜生以全球高品质生鲜切入市场。宿迁吾悦广场店经营面积超4000平方米，上架超6000种商品，涵盖海鲜水产、有机蔬菜、时令水果、烘焙甜品、酒饮冲调、休闲零食等品类，并设现制熟食区与堂食就餐区，凸显品质消费定位，与京东社区低价模式形成差异化竞争。

盒马的核心竞争力在于即时配送。自9月9日试运营以来，已覆盖宿迁55个小区，实现“3公里内30分钟达”，在即时零售领域与京东直接较量。据夏店长介绍，试运营期间挪威三文鱼、石榴云雾绿茶、手作纸皮烧麦、草原奶皮子酸奶、椰子水等盒马爆款深受当地欢迎。消费者不仅能购买全球商品，还可现场体验海鲜从捕捞、加工到烹饪的全过程。

这场双强竞逐反映宿迁消费潜力释放趋势。宿城区商务局相关负责人表示，2025年以来全区引进首店超50家，仅宿迁金鹰国际购物中心就新增50余个首进品牌。京东折扣超市填补社区低价零售空白，盒马则提升生鲜品质上限。两者共同激活消费活力：京东四店两日内售出70万枚鸡蛋；盒马试运营期间高端海鲜订单持续上升，帝王蟹预订过半。这表明宿迁消费者既重视性价比，也追求高品质。

截至开业当天下午，盒马海鲜区仍在持续补货，京东宿迁四店内客流依然络绎不绝。随着双节临近，这场发生在刘强东故乡的零售竞争，正为市民提供更多元化的购物选择。

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