9月26日，优衣库湖南首家城市旗舰店在长沙核心地标平和堂正式开业。该店为超过2000平方米的三层空间，是继武汉、成都之后，优衣库“个店经营”与“深度本土化”战略在中国市场的又一次关键布局。

优衣库创始人柳井正提出的“个店经营、SKU管理、GLOBAL ONE全员经营”三大理念正在中国市场形成新的增长模式。长沙平和堂城市旗舰店以产品、体验与文化融合的方式，探索品牌与城市的深度对话。店内设立“城市巡游志商品区”，将小龙虾、辣椒等长沙文化符号融入牛津纺衬衫、卫衣等LifeWear单品，打造可穿戴的城市名片。

UTme!个性化定制工坊联合五位长沙本地艺术家与品牌，开发出臭豆腐、东信烟花、荣宝斋湘江名画、长沙美食与建筑设计等专属图案，消费者可参与创作，实现个人记忆与城市文化的结合。店内同时举办非遗传人蒲宇凤与大学生共创的湘绣作品展、长沙社区商户展示区、本地摄影师拍摄的城市地标摄影展，使门店成为集传统、日常与艺术于一体的文化策源地。

湖南首家RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊同步落地，提供旧衣修补（REPAIR）与改造（REMAKE）服务，并引入与国际设计师森川雅彦合作的UPCYCLING「心衣再造」项目，对轻微瑕疵全新衣物进行艺术重塑。门店外，标志性的“美好生活市集”首次进入长沙潮宗街、丰盈西里等历史文化街区，通过限定快闪车展示商品，提供免费旧衣改造体验，并邀请铜官山、泥人刘等本地老字号参与互动。

为庆祝开业，优衣库推出长沙特色限定礼品及《新生活城市巡游志·长沙篇》限定杂志，强化城市专属记忆。该旗舰店已超越传统销售功能，成为融合产品、体验与文化的“城市客厅”。

在全球品牌本土化策略上，优衣库坚持国际品质与在地文化共振。8月21日，凯特·布兰切特出任全球品牌大使，随后优衣库在纽约MoMA宣布KAWS为其首位常驻艺术家，持续提升LifeWear理念的艺术与文化高度。长沙限定款商品在版型、面料、工艺上保持全球统一标准，仅通过印花与刺绣体现地域情感，实现神形兼备的文化表达。

针对长沙换季冷热多变、秋冬季湿冷的气候特点，优衣库提供高质价比解决方案：巴恩风外套应对快速降温，机能连帽外套适应多雨天气，弯刀牛仔裤及其他四大裤型满足不同出行场景。早秋卫衣系列适合City Walk，四大针织衫系列支持单穿或叠穿，灵活应对温差。HEATTECH保暖内衣（含9%羊绒男款）与PUFFTECH空气棉服凭借吸湿发热、轻盈锁温技术，应对湿冷冬季。Christophe Lemaire主导的Uniqlo U秋冬系列也在新店完整呈现，涵盖全尺码全品类。

优衣库在长沙的实践体现其从商业地标向城市发展共同体的转型。24位长沙本地员工参演开业宣传片，使用方言展现城市青年风貌。店内设置湖南省首个无障碍试衣间，并雇佣培育听障及言语障碍员工，体现多元包容理念。品牌通过服装媒介推动地方文化在年轻群体中的活化传承，深化“LifeWear服适人生”哲学内涵。

长沙平和堂城市旗舰店的落成，标志着优衣库在全球标准化与区域深度洞察之间达成平衡，为国际品牌在中国市场的本土化发展提供了具有启发性的样本。

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