随着跨境电商平台持续发力，匈牙利市场出现显著转变。根据匈牙利金融服务公司BiztosDöntés.hu的报告，今年二季度，该国跨境电商交易量达4900万笔，同比增长29.2%；交易额达1.11万亿福林（约合28.40亿欧元），首次超过国内在线交易额的1.011万亿福林（约25.85亿欧元）。

此前，匈牙利消费者通过网上银行卡支付的电商支出中，超60%流向本土零售商，目前这一比例已降至47.8%，意味着每100福林网购支出中有约52福林用于跨境购物。报告指出，本土电商交易额增长主要受价格上涨推动，平均订单金额从16923福林升至18745福林；而跨境电商的增长则源于订单规模扩大，平均订单金额由17251福林增至22639福林。

价格优势是跨境购物受欢迎的关键因素。以Temu为代表的低价平台成为主导力量，同款手机在本土售价约9千至1万福林，而在Temu仅需1千至2千福林。此外，Temu提供货到付款服务，降低了消费者对商品质量的顾虑。据SimilarWeb数据，Temu已成为匈牙利访问量最高的购物网站。

普华永道报告显示，2023年Temu贡献了匈牙利跨境电商约三分之一的营业额。自2023年上半年进入市场以来，其用户规模迅速突破百万，预计2024年底活跃客户将达到180万。在18至29岁人群中，约47%使用Temu进行购物。

其他跨境平台也加速布局中东欧市场。波兰电商平台Allegro于去年下半年推出匈牙利专属站点allegro.hu，其在捷克、斯洛伐克和匈牙利的活跃买家已达390万，会员用户超100万，年均增幅约为60%。罗马尼亚电商eMAG亦宣布加大对中国卖家的支持力度，计划投入1亿欧元，并允许中国卖家通过单一账户运营包括匈牙利在内的多个东欧国家站点。

欧洲电子商务协会数据显示，2023年中东欧地区电商市场规模达1040亿欧元，同比增长29%；Statista预测2024年该区域市场规模将达1220亿欧元，增速已超过西欧。分析认为，尽管本土零售商面临竞争压力，但整体市场增长反映出消费者信心稳定，未来本土企业需在客户互动与购物体验方面寻求差异化发展路径。

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