美团旗下自营硬折扣社区超市“快乐猴”杭州首店于8月29日正式开业，一个月内第二、第三家门店相继落地。9月26日，其北方首店落户河北廊坊三河市燕郊开发区，杭州第三家店将于9月30日开业。

硬折扣业态在2025年迎来全行业共振，美团“快乐猴”、盒马NB（现名“超盒算NB”）、京东折扣超市等企业集中布局。该模式通过重构供应链压缩中间环节成本，实现常态商品的极致性价比，区别于以临期商品为主的软折扣。互联网大厂凭借数字化能力、物流网络和用户运营优势切入线下高频场景，寻求流量新增量与生态协同。

美团此前试水小象生鲜因定位中高端、成本过高而未能持续。“快乐猴”转向大众化、高性价比路线，采用直营模式，坚持高生鲜占比（50%-60%）与低SKU（约1200个），强化对价格、品质与运营的控制。该模式既契合消费理性化趋势，也弥补了美团闪购在标品与生鲜自营供给上的短板，形成“到店+到家”商品联动。

目前“快乐猴”尚未大规模开展到家业务，初期聚焦建立区域价格心智。相较奥乐齐自有品牌占比超90%、盒马NB达60%，其自有品牌占比偏低，缺乏差异化核心产品，面临同质化竞争与长期毛利压力。未来需依托美团用户数据开发定制化商品，并平衡即时零售配送成本与效率。

盒马NB已更名并开放加盟，京东折扣超市深耕京津冀，美团则计划年内覆盖杭州、嘉兴、宁波、绍兴、湖州等地。行业竞争正从门店扩张转向供应链效率、自有品牌建设与数字化运营的综合较量。

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